A publicidade da casa de apostas Betano no futebol brasileiro

Abstract

Resumo: Este artigo tem como objetivo analisar a estratégia de gestão da marca Betano, com ênfase no desenvolvimento de seu posicionamento no mercado por meio de suas campanhas de comunicação promocional. O estudo irá se concentrar em uma análise de conteúdo das principais campanhas publicitárias da empresa, abrangendo o período de 2022 a 2025. O principal pilar desse estudo será a análise da vinculação da Betano ao futebol, esporte de maior relevância cultural e midiática no Brasil, onde a empresa tem adotado uma estratégia agressiva de patrocínios esportivos, associando-se a grandes campeonatos, como a Copa do Brasil e Campeonato Brasileiro, a fim de ampliar a visibilidade da marca e consolidar uma imagem de credibilidade e paixão pelo esporte. A pesquisa adotou uma abordagem qualitativa, examinando peças publicitárias e o discurso institucional veiculado em mídias digitais e tradicionais, considerando o contexto regulatório ao qual a empresa tem que se adaptar, concluindo que a Betano utiliza a comunicação e o patrocínio esportivo para consolidar sua marca, se integrando à cultura futebolística, mas enfrentando desafios éticos e sociais que exigem regulação eficaz, responsabilidade corporativa e comunicação transparente para garantir crescimento sustentável e integridade do setor

Abstract: This article aims to analyze Betano’s brand management strategy, with an emphasis on the development of its market positioning through its promotional communication campaigns. The study will focus on a content analysis of the company’s main advertising campaigns, covering the period from 2022 to 2025. The central pillar of this study will be the analysis of Betano’s association with football, the sport of greatest cultural and media relevance in Brazil, where the company has adopted an aggressive sports sponsorship strategy, partnering with major tournaments such as the Copa do Brasil and the Brazilian Championship in order to increase brand visibility and consolidate an image of credibility and passion for the sport. The research will adopt a qualitative approach, examining advertising materials and the institutional discourse disseminated across digital and traditional media, while taking into account the regulatory context to which the company must adapt, concluding that Betano uses communication and sports sponsorship to consolidate its brand, integrating itself into football culture, but facing ethical and social challenges that require effective regulation, corporate responsibility, and transparent communication to ensure sustainable growth and integrity within the industry