O rebranding de Sabrina Carpenter : a apropriação da estética vintage no videoclipe da música Espresso

Abstract

Resumo: Este trabalho analisa o rebranding da cantora norte-americana Sabrina Carpenter a partir da apropriação da estética vintage no videoclipe da música Espresso (2024). O objetivo é entender como referências visuais inspiradas nas décadas de 1950 e 1960 foram usadas de forma estratégica para reforçar sua identidade artística e sua imagem como marca. A pesquisa, de caráter qualitativo, foi feita a partir de revisão bibliográfica e análise das imagens do videoclipe, com base em estudos sobre moda, branding e marketing de nostalgia. Conclui-se que o uso da estética vintage, reinterpretada de maneira criativa, funciona como um diferencial que fortalece o posicionamento da cantora e mostra o papel da moda na construção de narrativas e identidades no cenário musical atual

Abstract: This study analyzes the rebranding of the American singer Sabrina Carpenter through the appropriation of vintage aesthetics in the music video Espresso (2024). The aim is to understand how visual references inspired by the 1950s and 1960s were strategically used to reinforce her artistic identity and image as a brand. This qualitative research was based on a literature review and visual analysis of the music video, drawing on studies related to fashion, branding, and nostalgia marketing. The findings indicate that the creative reinterpretation of vintage aesthetics works as a distinctive element that strengthens the singer’s positioning and highlights the role of fashion in building narratives and identities within the contemporary music scene