Missionário digital : análise das estratégias de marketing do pastor e influenciador Victor Bejota

Abstract

Resumo: O presente trabalho tem como objetivo analisar as estratégias comunicacionais utilizadas pelo pastor e influenciador digital Victor Bejota no perfil @victorbejota, no Instagram, investigando de que maneira o discurso religioso é adaptado às dinâmicas das mídias sociais digitais para gerar engajamento e identificação com o público. A pesquisa parte da hipótese de que a presença religiosa nas redes sociais não se limita à transposição de mensagens de fé, mas envolve processos de midiatização, nos quais o conteúdo e a forma se reconfiguram para atender às lógicas da comunicação digital. A metodologia adotada foi qualitativa, concebida a partir da análise de conteúdo proposta por Bardin (2016). Foram examinados nove vídeos publicados entre 2024 e 2025, identificando Unidades de Registro (URs) e agrupando-as em três eixos analíticos: Eixo Temático, que trata dos temas e mensagens centrais; Eixo Estrutural, subdividido em verbal e visual, que compreende a organização narrativa, o uso de recursos expressivos e performáticos. O processo de codificação permitiu reconhecer padrões de comunicação e evidenciar temas recorrentes, como testemunho, apelo à prática espiritual, compromisso público e reflexões devocionais. Observou-se que a autenticidade, a interatividade e a estética visual são elementos fundamentais para a construção do engajamento e da legitimidade do influenciador religioso. Conclui-se que o caso analisado exemplifica a midiatização da religião contemporânea, em que a fé é comunicada de modo híbrido, combinando dimensões espirituais, narrativas e mercadológicas. O estudo também propõe um modelo de análise aplicável a outros contextos de criação de conteúdo, oferecendo subsídios teóricos e práticos para compreender como os influenciadores, religiosos ou não, constroem autoridade e conexão com suas audiências nas plataformas digitais

Abstract: This study aims to analyze the communication strategies used by pastor and digital influencer Victor Bejota on his Instagram profile @victorbejota, investigating how religious discourse is adapted to the dynamics of digital social media to generate engagement and identification with the audience. The research is based on the hypothesis that the religious presence on social networks is not limited to the transposition of faith messages, but involves processes of mediatization in which content and form are reconfigured to meet the logics of digital communication. The adopted methodology was qualitative, grounded in the content analysis proposed by Bardin (2016). Nine videos published between 2024 and 2025 were examined, identifying Recording Units (URs) and grouping them into three analytical axes: the Thematic Axis, which addresses central themes and messages; the Structural Axis, subdivided into verbal and visual, which encompasses narrative organization and the use of expressive and performative resources. The coding process made it possible to identify communication patterns and highlight recurring themes such as testimony, appeal to spiritual practice, public commitment, and devotional reflections. The findings indicate that authenticity, interactivity, and visual aesthetics are key elements in building engagement and legitimacy for religious influencers. The case analyzed exemplifies the mediatization of contemporary religion, in which faith is communicated in a hybrid form, combining spiritual, narrative, and market dimensions. The study also proposes an analytical model applicable to other content creation contexts, offering theoretical and practical insights into how influencers, religious or otherwise, build authority and connection with their audiences on digital platforms