Globeleza em desarmonia : um estudo sobre a credibilidade de marca da Rede Globo após a transmissão do desfile de carnaval do Grupo Especial em 2024

Abstract

Resumo: Este artigo examina a recepção do público às transmissões dos desfiles das escolas de samba do Rio de Janeiro em 2024 e 2025, considerando a decisão da Rede Globo de transferir a responsabilidade editorial do evento da área de Jornalismo para a de Entretenimento e Esporte. O estudo adota uma abordagem metodológica mista, com a aplicação de questionário estruturado de caráter quantitativo e análise de comentários publicados em redes sociais. Utilizando os conceitos de credibilidade de marca e brand equity, o trabalho discute, sob viés comparativo, a percepção dos espectadores sobre a qualidade das transmissões, bem como os possíveis efeitos dessa reconfiguração organizacional na confiabilidade atribuída à emissora. Em particular, problematiza-se o impacto de decisões que privilegiam racionalidades econômicas na cobertura carnavalesca, com maior visibilidade para celebridades e influenciadores, em detrimento de comunicadores especializados e das próprias agremiações, o que pode repercutir no valor simbólico e na legitimidade pública da marca Globo