Menos é mais? : estratégia minimalista e percepção de valor nas embalagens de beleza: o estudo do caso Boca Rosa

Abstract

Resumo: Este trabalho analisa a estética minimalista nas embalagens de cosméticos, usando um estudo de caso do rebranding da marca Boca Rosa para analisar como o design influencia a percepção de valor e o comportamento do consumidor. A pesquisa adota métodos mistos (qual/quan), combinando Análise Semiótica das embalagens com Análise de Conteúdo de 46 comentários do TikTok e Taxas de Engajamento. Os resultados revelam uma estratégia ambivalente. A semiótica apontou uma intenção de comunicar maturidade e praticidade, mas a recepção foi polarizada. A análise de sentimento mostrou que 39,1% (Positivos) validaram a "sofisticação", enquanto 23,9% (Negativos) rejeitaram a mudança. Essa polarização foi validada pelas métricas: o "Stick Cor" (praticidade) teve a maior Taxa de Engajamento (7.75%), enquanto o "Pó Compacto" (criticado) teve a menor (3.58%). Conclui-se que a estratégia foi ambivalente: obteve sucesso no reposicionamento empresarial, mas gerou ruído de identidade e contestou a percepção de valor materia

Abstract: This paper analyzes the minimalist aesthetic in cosmetic packaging, using a case study of the Boca Rosa brand's rebranding to analyze how design influences consumer perception of value and behavior. The research adopts a mixed-methods (qual/quan) approach, combining Semiotic Analysis of the packaging with Content Analysis of 46 TikTok comments and Engagement Rates. The results reveal an ambivalent strategy. Semiotics indicated an intention to communicate maturity and practicality, but the reception was polarized. Sentiment analysis showed that 39.1% (Positive) validated the "sophistication," while 23.9% (Negative) rejected the change. This polarization was validated by metrics: the "Stick Cor" (practicality) had the highest Engagement Rate (7.75%), while the "Pó Compacto" (criticized) had the lowest (3.58%). It is concluded that the strategy was ambivalent: it succeeded in corporate repositioning but generated identity noise and challenged the perceived material value