Momentos de ouro : uma análise da campanha publicitária da Corona Cero Brasil no cenário olímpico

Abstract

Resumo: Este estudo investigou as estratégias comunicacionais empregadas na campanha publicitária digital da Corona Cero, realizada durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024, na qual a marca se tornou a primeira cerveja sem álcool a patrocinar oficialmente o evento. O corpus da pesquisa consistiu em 64 publicações no perfil brasileiro da marca no Instagram, entre carrosséis, imagens estáticas e vídeos, exploradas por meio de análise de conteúdo. As categorias de investigação foram definidas com base em autores como Wheeler, Clóvis de Barros Filho e Clotilde Perez, com a contemplação dos aspectos visuais e narrativos relacionados ao branding. Os resultados indicaram que a Corona Cero, mesmo em um segmento não tradicionalmente vinculado ao esporte, conseguiu associar-se ao território olímpico ao enfatizar emoções e valores em detrimento do produto em si, além de reforçar a sua adequação da tendência de consumo no contexto esportivo. Conclui-se que a campanha não apenas consolidou o posicionamento da marca em um cenário de consumo em transformação, mas também contribuiu para legitimar a presença de cervejas não alcoólicas em megaeventos esportivos e oferece subsídios para compreender como marcas de diferentes segmentos podem se apropriar desse espaço midiático por meio da construção simbólica de valores compartilhados

Abstract: This study investigated the communication strategies employed in Corona Cero’s digital advertising campaign during the Paris 2024 Olympic Games, where the brand became the first non-alcoholic beer to officially sponsor the event. The research corpus comprised 64 posts from the brand’s Brazilian Instagram profile, including carousels, static images, and videos, analyzed through content analysis. Categories were defined based on authors such as Wheeler, Clóvis de Barros Filho, and Clotilde Perez, focusing on visual and narrative aspects of branding. Findings revealed that Corona Cero, despite not being traditionally linked to sports, successfully associated itself with the Olympic territory by emphasizing emotions and values over the product itself, while aligning with consumption trends in the sporting context. The study concludes that the campaign not only consolidated the brand’s positioning in a shifting consumer landscape but also legitimized the presence of non-alcoholic beers in mega sporting events, providing insights into how brands from different sectors can appropriate this media space through the symbolic construction of shared values