Potencial de consumo de flores em Curitiba/PR

Abstract

Resumo: A floricultura no Brasil está presente há pouco mais de 40 anos sendo portanto um setor recente, e acredita-se ser esta uma das razões da existência de entraves que devem ser solucionados visando o desenvolvimento do setor. Cita-se como problemas a desorganização da cadeia de comercialização, o desconhecimento do perfil do consumidor e a inexistência de estratégias de marketing a fim de sensibilizar o consumidor a comprar mais flores e plantas. O presente trabalho teve como objetivo verificar o habito do consumidor de flores em Curitiba em bairros de um determinado poder aquisitivo a fim de embasar futuras ações para aumento deste consumo. A metodologia utilizada foi a aplicação de questionários. Entre os resultados obtidos verificou-se diferenças de consumo entre faixas etárias e muitas vezes entre homens e mulheres. O consumo na sua maioria se dâ em datas comemorativas. As mulheres adquirem flores em todas as datas, especialmente no dias das mães, em contra partida os homens adquirem praticamente rosas vermelhas no dia dos namorados. Quanto maior a idade maior tendência a consumir flores para enfeitar a própria residência, principalmente para as mulheres. O fator que mais restringe o consumo é a falta de habito e depois o preço. Qualidade, variedade e criatividade são fatores que interferem no consumo. Existe um potencial para aumento de consumo que precisa ser explorado talvez através de campanhas publicitárias transformando o presente - flor em um item comum às compras de rotina como acredita-se ser a idéia concebida por supermercados