Essa geração não está perdida : uma análise da teoria geracional nos novos tempos líquidos

Abstract

Resumo: O presente trabalho tem como objetivo identificar e analisar os conceitos da teoria geracional e as características comportamentais das últimas três gerações. Além disso, busca relacionar tais conhecimentos com as perspectivas da nova modernidade líquida, que, por sua vez, dilui cada vez mais as definições rígidas da sociedade e das identidades. Essa área de pesquisa sofre com a supervalorização do tema no mercado e com o descrédito por conta de estudos rasos. Portanto, torna-se pertinente compreender a relevância desses estudos para a publicidade e a antropologia. Para isso, foi realizada a revisão bibliográfica e documental de autores clássicos e pesquisas recentes. A partir da correlação entre pessoas, tecnologia e o tempo, concluiu-se que os estudos geracionais ainda são muito relevantes para compreender o ser humano e a época em que ele vive, desde de que sejam consideradas as suas múltiplas realidades