O laboratório de insights : um estudo de caso sobre o uso da neurociência na publicidade

Abstract

Resumo: Diante de tantos estudos que visam solucionar os mistérios que envolvem o funcionamento da mente, o avanço da tecnologia proporcionou grandes passos para algumas descobertas desse campo da ciência, denominado de neurociência, que trouxe respostas totalmente inéditas sobre o comportamento humano. Diante desse cenário, a neurociência se desdobrou e fundiu-se a outras áreas que enxergaram nesse conhecimento uma grande oportunidade. Entre elas o marketing e a publicidade, que possuíam muitas dificuldades em desvendar a mente dos consumidores, encontraram uma oportunidade de dar um grande salto em suas atividades; porém, por serem uma atividade e um campo científico muito recentes e polêmicos, se faz necessária uma exploração mais profunda do tema. Dessa forma, este trabalho se comprometeu por meio de uma revisão bibliográfica vasta e um estudo de caso sobre a agência Brand&Brand, que utiliza a neurociência em seus processos, a entender como a neurociência pode ser relevante para o meio publicitário, e averiguou que essa desconfiança sobre a atividade encobre grandes oportunidades de otimizar os resultados das campanhas publicitárias, contribuindo principalmente para os setores de criação e planejamento