| dc.contributor.advisor | Quadros Junior, Itanel Bastos de, 1936- | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Graduação em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.creator | Penedo, Marcos Isbert | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2023-03-06T17:33:19Z | |
| dc.date.available | 2023-03-06T17:33:19Z | |
| dc.date.issued | 2017 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/52907 | |
| dc.description | Orientador: Itanel Bastos de Quados Junior. | pt_BR |
| dc.description | Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná. Setor de Artes, Comunicação e Design. Curso de Publicidade e Propaganda. | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo: Em vista as mudanças do comportamento do consumidor motivadas pela presença das redes sociais na atual sociedade do consumo, as estratégias de aproximação, fidelização e encantamento do consumidor devem ser repensadas e articuladas de acordo com as necessidades das pessoas. Neste estudo, são apresentadas táticas de marketing de experiência e marketing digital, baseadas na comunicação mercadológica necessária no processo de aproximação entre marca e consumidor. O objetivo é descrever a ação de experiência Heineken Glass Room, bem como mostrar como a ação foi impulsionada pelo meio digital. A compreensão da experiência também será evidenciada, com o propósito de apresentar a sua relevância para a formação da imagem da marca | pt_BR |
| dc.format.extent | 1 recurso online : PDF. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.language | Português | pt_BR |
| dc.subject | Marketing digital | pt_BR |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| dc.title | Posicionamento de marca na era digital : um olhar sobre a tática de marketing de experiência do Heineken Glass Room | pt_BR |
| dc.type | TCC Graduação Digital | pt_BR |
