A propaganda contra-intuitiva e a reflexão sobre o preconceito

Abstract

Resumo : Esta monografia apresentou reflexões sobre os conceitos de preconceito e estereótipo, segundo os estudos da Escola de Frankfurt e de seus principais teóricos, Adorno e Horkheimer. Estudou-se também a presença de estereótipos no discurso publicitário e os esforços do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) no combate à discriminação na propaganda brasileira. Abordou-se a noção de propaganda contra-intuitiva e seus efeitos no deslocamento de noções individuais sobre crenças pré-estabelecidadas. Por fim, foram analisadas as campanhas atuais com traços contra-intuitivos, como os anúncios impressos do portal "Delas", do site IG (2010), do "Novo Ford Fusion", carro lançado também em 2010. Consideraram-se também possíveis efeitos negativos da propaganda contra-intuitiva, como o efeito ricochete