Propaganda de moda e falsificação de marcas de luxo : consumo e distrações social

Abstract

Resumo : A moda é um importante meio de expressão de idéias e valores e, por isso, desde a sua criação é utilizada como um meio de diferenciação entre as pessoas. Recorrendo aos conceitos de Pierre Bourdieu, é possível dizer que a moda é então um mecanismo de distinção entre as classes sociais. Segundo o autor, a sociedade é composta por diversos campos e os indivíduos vivem em uma constante luta simbólica pela posse do capital (poder) no interior de cada um deles. As classes dominadas lutam para adquirir mais capital e inverter a ordem posta, enquanto a fração dominante luta para preservar sua condição de dominância. E essa luta se dá por meio de mecanismos de distinção. Se já é possível dizer que a moda é um mecanismo distintivo por excelência, quando a análise fica restrita aos artigos de luxo, essa distinção é ainda mais evidente. No entanto, se antigamente os produtos de luxo em si eram suficientes para a distinção, hoje com a globalização e a industrialização que tornaram o acesso a tudo mais fácil, as marcas adquiriram uma importância muito grande nesse processo e com isso, a propaganda, como criadora das mitologias de marca, assumiu um papel essencial nessa luta simbólica. Quando anuncia para uma grande população produtos que poucos têm condições de adquirir, a propaganda atua como incentivadora de uma prática muito comum na sociedade atual: a falsificação. E no contexto de luta de classes por meio de mecanismos de distinção, a falsificação pode ser entendida como um meio de democratizar o acesso aos bens de luxo ou como uma forma de acentuar ainda mais a distinção