Quebrando recordes e paradigmas : como superar as expectativas de uma indústria em declínio - o caso Taylor Swift

Abstract

A indústria fonográfica passa por dificuldades. Seu período áureo foi nos anos 2000, mas a partir do momento que a internet se popularizou, as vendas de álbuns começaram a cair graças ao crescimento da pirataria. Agora, a indústria fonográfica corre para se adaptar ao mercado. Serviços de assinatura estão no meio da discussão sobre o futuro: Agradam os consumidores, com opções de conteúdo gratuito e pago, mas também causam divergência entre artistas, produtores, compositores e executivos que afirmam que os termos dos acordos ainda não são ideais para manter a indústria em equilíbrio. Este trabalho se propõe a analisar o caso de uma exceção da indústria: ao vender mais de um milhão de cópias na semana de lançamento dos seus três últimos álbuns, Taylor Swift estabeleceu uma marca sem precedentes. Com isto, são traçadas conexões entre as estratégias escolhidas pela cantora com as tendências de mercado mais recentes, baseando-se principalmente na "Cultura da Convergência" de Henry Jenkins.