A gestão da imagem de destino : o caso Pipa, Tibau do Sul - RN, Brasil

Abstract

Resumo : Este trabalho analisa a relação entre as ações de gestão e a construção da imagem do destino turístico de Pipa, no Rio Grande do Norte, Brasil. A pesquisa busca identificar as estratégias adotadas e os desafios enfrentados, com ênfase na participação da gestão. Através de uma abordagem qualitativa, a pesquisa utilizou análise documental e bibliográfica, além de estudo de caso, para investigar o impacto de iniciativas governamentais e legislativas na promoção do turismo de forma integrada e sustentável. Entre os resultados, destaca-se a influência de planos de gestão, como o Plano de Gestão Integrada da Orla (2002), que visam organizar os espaços litorâneos e preservar o meio ambiente, além de uma ausência percebida nos documentos analisados: a falta de uma definição clara sobre quem constitui a comunidade local, o que impede uma análise detalhada das dinâmicas sociais e culturais da população de Pipa (RN). Sem essa abordagem, a imagem do destino corre o risco de ser projetada de forma genérica, desconsiderando as nuances locais. A pesquisa contribui para a formulação de políticas públicas mais eficazes, promovendo o desenvolvimento econômico, a preservação ambiental e cultural, e a melhoria da qualidade de vida da população

Abstract : This research analyzes the relationship between management actions and the construction of the image of the tourist destination of Pipa, in Rio Grande do Norte, Brazil. The research seeks to identify the strategies adopted and the challenges faced, with an emphasis on management participation. Using a qualitative approach, the research used documentary and bibliographic analysis, as well as a case study, to investigate the impact of government and legislative initiatives on promoting tourism in an integrated and sustainable way. Among the results, we highlight the influence of management plans, such as the Plano de Gestão Integrada da Orla (2002), which aim to organize coastal spaces and preserve the environment, as well as a perceived absence in the documents analyzed: the lack of a clear definition of who constitutes the local community, which prevents a detailed analysis of the social and cultural dynamics of the population of Pipa (RN). Without this approach, the image of the destination runs the risk of being projected in a generic way, disregarding local nuances. The research contributes to the formulation of more effective public policies, promoting economic development, environmental and cultural preservation, and improving the population's quality of life