Hallyu : como o fenômeno contribuiu para o desenvolvimento turístico, cultural e social na Coréia do Sul

Abstract

Resumo : O Hallyu, representado principalmente por K-pop e K-dramas, alavancou a imagem do país como um destino turístico moderno, promovendo intercâmbios culturais globais e contribuindo para o crescimento econômico. A pesquisa combina abordagens qualitativas e quantitativas, incluindo questionários direcionados a fãsbrasileiros de cultura coreana, para mapear os interesses e motivações dessesturistas. Além disso, o estudo aborda o papel do soft power e das mídias sociais nainternacionalização da cultura coreana, destacando estratégias governamentais e empresariais para fortalecer a identidade nacional e atrair visitantes. Como resultado prático, foi elaborado um roteiro turístico detalhado inspirado em locais icônicos de K-pop e K-dramas, que serve como modelo para agências de turismo interessadas em explorar o mercado asiático

Abstract : Hallyu, represented mainly by K-pop and K-dramas, has boosted the country's imageas a modern tourist destination, promoting global cultural exchanges and contributing to economic growth. The research combines qualitative and quantitative approaches, including questionnaires aimed at Brazilian fans of Korean culture, tomap the interests and motivations of these tourists. Furthermore, the study addresses the role of soft power and social media in the internationalization of Korean culture, highlighting government and business strategies to strengthen national identity and attract visitors. As a practical result, a detailed tourist itinerary inspired by iconic K-pop and K-dramas locations was created, which serves as amodel for tourism agencies interested in exploring the Asian market