Estratégias digitais e engajamento político : a campanha de Laís Leão no instagram durante as eleições municipais de Curitiba em 2024

Abstract

Resumo: Este estudo analisa a campanha eleitoral de Laís Leão para vereadora de Curitiba nas eleições municipais de 2024, focando no uso do Instagram, como ferramenta estratégica para a disseminação de pautas progressistas relacionadas a gênero, raça e classe. Se fundamenta em conceitos de comunicação política e eleitoral, baseandose em autores como Silveirinha (2019), Santos (2024) e Panke (2016), além de abordar a evolução das campanhas eleitorais conforme Pippa Norris (2000). A pesquisa adota uma abordagem quali-quantitativa, por meio da análise de conteúdo dos posts publicados no Instagram da candidata durante o período de campanha eleitoral, de 16 de agosto a 1 de outubro de 2024. No total, foram publicados 155 posts, organizados em categorias temáticas como Urbanismo e Infraestrutura, Sustentabilidade e Meio Ambiente, Institucional, Direitos das Mulheres e Comunidade e Cultura. A campanha posicionou Laís Leão como uma voz de mudança, enfatizando transparência, participação popular e defesa dos direitos humanos, utilizando o Instagram como ferramenta central para engajar seu público e apresentar propostas

Abstract: This study analyzes the electoral campaign of Laís Leão for city councilor in Curitiba during the 2024 municipal elections, focusing on the use of Instagram as a strategic tool for disseminating progressive agendas related to gender, race, and class. It is grounded in political and electoral communication concepts, drawing on authors such as Silveirinha (2019), Santos (2024), and Panke (2016), as well as discussing the evolution of electoral campaigns according to Pippa Norris (2000). The research adopts a qualitative and quantitative approach through content analysis of the candidate's Instagram posts during the electoral campaign period, from August 16 to October 1, 2024. In total, 155 posts were published, organized into thematic categories such as Urbanism and Infrastructure, Sustainability and Environment, Institutional, Women's Rights, and Community and Culture. The campaign positioned Laís Leão as a voice for change, emphasizing transparency, popular participation, and human rights advocacy, using Instagram as a central tool to engage her audience and present her proposals