A aplicação da realidade estendida alinhada ao marketing 6.0 na promoção de produtos : um estudo de caso sobre a empresa Aeon VR

Abstract

Resumo: Este estudo de caso investiga a aplicação da Realidade Estendida (XR) no contexto do Marketing 6.0, com foco na promoção de produtos. A pesquisa analisa o projeto da empresa Aeon VR, que utiliza a Realidade Virtual (RV) para promover produtos do setor moveleiro em feiras e eventos expositivos. O objetivo é explorar as oportunidades oferecidas pela XR para criar experiências imersivas e interativas, alinhadas às expectativas contemporâneas de consumo. A metodologia envolveu a observação participante da experiência em eventos, complementada por entrevistas com a equipe da Aeon VR. A análise abrangeu desde a concepção e planejamento do projeto até sua implementação, avaliando as estratégias de comunicação e o design da experiência do usuário. Os resultados demonstram que a RV proporciona uma forma inovadora de interação com os produtos. A personalização do ambiente e dos produtos, juntamente com a integração de estímulos sensoriais, contribui para uma experiência imersiva. O projeto da Aeon VR demonstra como a XR pode ser utilizada para posicionar a marca como inovadora e atenta às necessidades do consumidor moderno, que busca experiências além da simples aquisição de produtos

Abstract: This case study investigates the application of Extended Reality (XR) in the context of Marketing 6.0, focusing on product promotion. The research analyzes the project by Aeon VR, a company that uses Virtual Reality (VR) to promote products in the furniture sector at trade shows and expos. The aim is to explore the opportunities offered by XR to create immersive and interactive experiences that align with contemporary consumption expectations. The methodology involved participant observation at events, complemented by interviews with the Aeon VR team. The analysis covered everything from the conception and planning of the project to its implementation, assessing communication strategies and user experience design. The results demonstrate that VR provides an innovative way to interact with products. The customization of the environment and products, along with the integration of sensory stimuli, contributes to an immersive experience. The Aeon VR project illustrates how XR can be used to position a brand as innovative and responsive to the needs of the modern consumer, who seeks experiences beyond the mere acquisition of products