A influência do marketing viral no sucesso comercial dos filmes

Abstract

Resumo: O marketing viral emergiu como uma ferramenta poderosa no cinema, impulsionando tanto a bilheteria quanto a popularidade dos filmes. Este artigo explora como as estratégias de marketing viral planejadas por produtoras e a viralização orgânica gerada pelo público impactam o sucesso ou fracasso de produções cinematográficas. Através da análise de campanhas de sucesso, como as de Barbie (direção Greta Gerwig, 2023), Oppenheimer (direção Christopher Nolan, 2023) e M3gan (direção Gerard Johnstone, 2023), e de exemplos de falhas como Morbius (direção Daniel Espinosa, 2022), o estudo identifica os fatores que determinam o impacto do marketing na percepção pública e nos resultados financeiros de um filme. O trabalho também discute o papel das mídias sociais e do marketing multicanal na era do streaming, propondo diretrizes para a criação de campanhas eficazes no cenário contemporâneo. A pesquisa qualitativa e exploratória é baseada em estudos de caso e revisão de literatura acadêmica sobre marketing cinematográfico

Abstract: Viral marketing has become a powerful tool in the film industry, influencing both box office success and a film's popularity. This article examines how marketing strategies planned by production companies and organic virality generated by the audience affect the success or failure of films. By analyzing successful campaigns, such as Barbie (directed by Greta Gerwig, 2023), Oppenheimer (directed by Christopher Nolan, 2023), and M3gan (directed by Gerard Johnstone, 2023), alongside failed examples like Morbius (directed by Daniel Espinosa, 2022), the study identifies key factors that shape public perception and financial outcomes. It also explores the role of social media and multichannel marketing strategies in the streaming era, providing guidelines for creating effective campaigns in today's competitive landscape. This qualitative and exploratory research is based on case studies and a literature review on film marketing