Estratégia de arquitetura de marca e posicionamento de linhas de produtos e marca-mãe : estudo de caso para Barcelona Pisos de Borracha

Abstract

Resumo : Este trabalho utiliza referencial teórico e informações disponibilizadas pela empresa Barcelona Superfícies de Borracha para definir um modelo de arquitetura de marcas que atenda a realidade da empresa, que oferece três diferentes linhas de produtos para três segmentos de clientes. Para isso, define personas de consumo e personalidades de marca para identificar motivadores de compra para cada uma das linhas, avalia categorias de relacionamento de marcas com submarcas e utiliza orientações de autores selecionados para categorizar a empresa em questão.