Marcas próprias : uma analise da estagnação da participação no mercado brasileiro
Resumo
Resumo: Este artigo aborda as Marcas Próprias no Brasil e sua evolução desde 2006 nas redes de varejo, com ênfase nas Marcas Próprias de redes supermercadistas. Parte-se de uma análise estratégica de consolidação de marcas para entender os porque as organizações utilizam Marcas Próprias, pretende-se analisar como esta estratégia foi implantada no Brasil e porque anos após a adoção desta estratégia pelas redes de varejo o crescimento de participação de mercado não cresceu no Brasil, quando comparado a outros países. Para alcançar o objetivo, parte-se da análise da importância das marcas para a diferenciação de produtos no mercado, como esta estratégia é adota pelas Marcas Próprias e como evoluiu esta estratégia no Brasil desde 2006.