Tangibilização, abstração e projeção : ferramenta para transição estratégica do design de território em comunidades da Mata Atlântica

Abstract

Resumo: A pesquisa parte do desejo entender de que forma o design pode atuar como um mediador entre ecologia, cultura e economia em cenários territoriais, tendo o litoral norte do Paraná como domínio empírico. Consiste em desenvolver uma ferramenta metodológica de design, em uma abordagem territorial, capaz de orientar processos para uma transição ecológica e simbólica, ensinando o território a si mesmo reconhecer e comunicar seus próprios valores. O problema central é a dificuldade de se construírem narrativas compartilhadas em torno de elementos comuns a produtores, comunidades e instituições, sem ter que recorre a modelos externos ou centralizadores. Com base nas abordagens de Lia Krucken sobre design e território, com a concepção de Ezio Manzini sobre o design relacional e na perspectiva de Michael Johnson sobre branding como narrativa, o trabalho adota uma metodologia exploratória e participativa, articulada nas etapas de refletir, conhecer, imaginar e experimentar. O resultado é a ferramenta Tangibilização, Abstração e Projeção, utilizada junto a Cooperativa COLIPA, em Morretes (PR), que comprovou ser capaz de mediar processos de escuta, cocriação e apropriação simbólica. O estudo constatou que, quando o design assume os papéis de mediador — e não de autor —, ele viabiliza que o território se compreenda e se projete a partir das suas próprias relações. Com isso, fortalece as identidades locais, viabilizando, inclusive, a conservação da Mata Atlântica, através da valorização cultural e produtiva. A pesquisa contribui com o campo de design ao apresentar uma metodologia que pode ser replicável e crítica, que amplia a teoria de Krucken, ao trazer uma aplicação prática e validada em contexto real

Abstract: The research emerges from the desire to comprehend how design can serve as an intermediary amongst ecology, culture, and economy in territorial situations, having the northern coast of Paraná as a field of empirical research. It consists of building a methodological design instrument, through a territorial approach, capable of guiding processes for an ecological and symbolic transition — teaching the territory itself to recognize and denote/establish its values. The focus problem is the difficulty of constructing a narrative shared by elements that are common to producers, communities, and institutions, without translating the discourse of or to a model from outside or a centralizing model. Based on Lia Krucken's approaches to design and territory, Ezio Manzini's understanding of relational design, and Michael Johnson's view of brands as narrative, the work proposes an exploratory and participatory methodology articulated by the stages of reflecting, knowledge, imagining, and experimenting. It results in he process tool Tangibilization, Abstraction and Projection, applied with the COLIPA Cooperative in Morretes (PR), and proved to mediate processes of listening, co-creation, and symbolic appropriation. The study concluded that when the mediator is design — and not its author — it allows the territory to begin to understand and project itself from its own relationships. Thus, its role strengthens local identities and collaborates with the conservation of the Atlantic Forest through cultural and product valorization. This research stimulates a contribution to the design area by to feasibility of a replicable and critical methodology that extends the Krucken theory and put into practice, inserting a validated application in a real context