O Hallyu e sua influência no turismo : roteiro autoguiado para a promoção turística de Curitiba

Abstract

Resumo: O presente trabalho analisa a influência do fenômeno cultural sul-coreano conhecido como Hallyu (Onda Coreana) e suas relações com o turismo, buscando compreender de que forma estratégias inspiradas no modelo sul-coreano podem ser aplicadas à promoção turística de Curitiba. A expansão da Hallyu, marcada pela difusão global de produtos culturais como K-pop, K-dramas e K-food, transformou a Coreia do Sul em uma potência de soft power e referência mundial na gestão da imagem de destinos. Para tanto, este estudo apresenta como objetivo geral analisar o impacto da onda sul-coreana e sua influência na atividade turística, a fim de identificar sua relação com a promoção do destino. Já os objetivos específicos que compõem o estudo são: descrever os conceitos de soft power e Hallyu e sua aplicação no fortalecimento da imagem global sul-coreana; e identificar como a Coreia do Sul utiliza o Hallyu no contexto do turismo; e compreender as estratégias de marketing de destinos identificadas na relação entre o Hallyu e turismo sul-coreano; e desenvolver um roteiro turístico voltado ao público do Hallyu, que promova a cultura coreana em Curitiba e potencialize sua atratividade turística. Os procedimentos metodológicos adotados caracterizam-se como qualitativos, exploratórios e descritivos, baseando-se em revisão bibliográfica e documental, análise de influenciadores digitais brasileiros voltados à cultura coreana e pesquisa de campo realizada durante o evento Hallyu Korean Fest, em Curitiba. Essa abordagem possibilitou identificar o perfil do público interessado na cultura asiática, bem como compreender as oportunidades de integração entre turismo, cultura e economia criativa no contexto curitibano. Com base nesse estudo, foi desenvolvido o Curitiba Asian Tour, um roteiro turístico autoguiado que integra espaços gastronômicos, culturais e comerciais relacionados à presença asiática na cidade. O projeto propõe um produto turístico permanente, que valoriza a interculturalidade, amplia o tempo de permanência dos visitantes e fortalece a imagem de Curitiba como destino inovador e multicultural

Abstract: The present research project focuses on analyzing the influence of the South Korean cultural characteristics known as Hallyu (Korean Wave) and their relationship with tourism, seeking to understand how strategies inspired by the South Korean model can be applied to the tourism promotion of Curitiba. The expansion of Hallyu, marked by the global diffusion of cultural products such as K-pop, K-dramas, and K-food, has transformed South Korea into a soft power and a world reference in destination image management. Therefore, this study aims to analyze the impact of the South Korean wave and its influence on tourism activity, in order to identify its relationship with destination promotion. The specific objectives of this study are: to describe the concepts of soft power and Hallyu and their application in strengthening the global South Korean image; to identify how South Korea uses Hallyu in the context of tourism; and to understand the destination marketing strategies identified in the relationship between Hallyu and South Korean tourism. The objective of this study is to develop a tourist itinerary aimed at the Hallyu audience, promoting Korean culture in Curitiba and enhancing its tourist appeal. The methodological procedures adopted are characterized as qualitative, exploratory, and descriptive, based on bibliographic and documentary review, analysis of Brazilian digital influencers focused on Korean culture, and field research conducted during the Hallyu Korean Fest event in Curitiba. This approach made it possible to identify the profile of the audience interested in Asian culture, as well as to understand the opportunities for integration between tourism, culture, and the creative economy in the Curitiba context. Based on this study, the Curitiba Asian Tour was developed, a self-guided tourist itinerary that integrates gastronomic, cultural, and commercial spaces related to the Asian presence in the city. The project proposes a permanent tourism product that values interculturality, extends the length of stay of visitors, and strengthens Curitiba's image as an innovative and multicultural destination