Entre colunas & símbolos : o novo sistema de identidade visual dos órgãos executivos da administração da UFPR

Abstract

Resumo: Em resposta à reestruturação organizacional da Universidade Federal do Paraná (UFPR), que alterou nomenclaturas, siglas e hierarquias de órgãos executivos, fez-se necessário o desenvolvimento de um novo sistema de identidade visual para a administração, visando sanar a fragmentação e garantir o alinhamento comunicacional. Este trabalho apresenta a análise e o relato do processo de concepção e desenvolvimento deste sistema, a partir da vivência da autora na equipe de Design da Superintendência de Comunicação (SUCOM), utilizando a metodologia de Estudo de Caso estruturada no modelo Double Diamond adaptado. O objetivo central foi investigar como os conceitos de design estratégico e branding foram aplicados para solucionar o problema. O diagnóstico do processo apontou a necessidade de um sistema Endossado para equilibrar o valor simbólico da marca-mãe com a diferenciação dos setores. A solução criativa final se inspira na icônica arquitetura do Prédio Histórico para criar uma linguagem gráfica moderna e flexível, garantindo coerência, legibilidade e fácil reprodutibilidade. O resultado final fortalece a marca-mãe, otimiza a comunicação e unifica a percepção da universidade, servindo este trabalho como um registro metodológico detalhado do processo de design institucional em uma organização complexa

Abstract: In response to the organizational restructuring of the Federal University of Paraná (UFPR), which altered the nomenclature, acronyms, and hierarchy of executive bodies, it became necessary to develop a new visual identity system for the administration, aiming to resolve fragmentation and ensure communicational alignment. This work presents the analysis and report of the conception and development process of this system, based on the author’s experience in the Design team of the Superintendence of Communication (SUCOM), utilizing the Case Study methodology structured under the adapted Double Diamond model. The central objective was to investigate how strategic design and branding concepts were applied to solve the problem. The process diagnosis pointed to the need for an Endorsed system to balance the symbolic value of the mother brand with sector differentiation. The final creative solution is inspired by the iconic architecture of the Historic Building to create a modern, modular, and flexible graphic language, ensuring coherence, legibility (with a focus on accessibility), and easy reproducibility. The final result strengthens the mother brand, optimizes communication, and unifies the university’s perception, serving this work as a detailed methodological record of the institutional design process within a complex organization