Marketing de conteúdo e calendário editorial : análise de métricas no TikTok e Instagram de um grupo de dança

Abstract

Resumo : O presente estudo tem como objetivo desenvolver e analisar estratégias de Marketing de Conteúdo aplicadas aos perfis do grupo de dança Hera nas redes sociais Instagram e TikTok, com foco na otimização do alcance e do engajamento do público. A pesquisa caracteriza-se como aplicada, com abordagem mista e natureza descritiva e exploratória, adotando o estudo de caso e a pesquisa participante como procedimentos metodológicos. A coleta de dados incluiu entrevistas com os membros do grupo e o levantamento de métricas nas redes sociais digitais, utilizando ferramentas como o Instagram Insights e o TikTok Studio. A análise dos dados foi realizada por meio de métodos estatísticos e da aplicação do modelo de engajamento com pesos calculados para amostra, a fim de obter uma mensuração mais precisa da interação dos seguidores com os conteúdos publicados. As estratégias testadas incluíram variações no tipo de conteúdo, frequência de postagens, uso de chamadas para ação e temas alinhados às tendências. Os resultados apontaram que conteúdos interativos, vídeos com músicas populares e postagens consistentes tendem a gerar maior engajamento e alcance. A partir dessas evidências, o estudo teve como resultado informacional um calendário editorial adaptado à rotina do grupo, com sugestões de formatos, dias e temas de publicação. Conclui-se que o uso estratégico de dados e a análise de métricas podem orientar decisões de conteúdo mais eficazes, contribuindo para a visibilidade e o crescimento de coletivos culturais nas redes sociais. O estudo também destaca a importância do planejamento editorial como ferramenta de gestão da informação e como suporte à comunicação digital de grupos independentes

Abstract : The present study aims to develop and analyze Content Marketing strategies applied to the social media profiles of the dance group Hera on Instagram and TikTok, focusing on optimizing audience reach and engagement. The research is characterized as applied, with a mixed-method approach and a descriptive and exploratory nature, adopting case study and participant research as methodological procedures. Data collection included interviews with group members and the gathering of metrics from digital social networks, using tools such as Instagram Insights and TikTok Studio. Data analysis was carried out using statistical methods and the application of an engagement model with calculated weights for the sample, in order to obtain a more accurate measurement of follower interaction with the published content. The strategies tested included variations in content type, posting frequency, use of calls to action, and themes aligned with current trends. The results indicated that interactive content, videos featuring popular music, and consistent posting tend to generate higher engagement and reach. Based on this evidence, the informational outcome of the study was an editorial calendar tailored to the group’s routine, with suggestions for formats, publication days, and content themes. It is concluded that the strategic use of data and metric analysis can guide more effective content decisions, contributing to the visibility and growth of cultural collectives on social media. The study also highlights the importance of editorial planning as an information management tool and as support for the digital communication of independent groups