Estratégias de tráfego pago e orgânico para o engajamento digital : estudo de caso em um perfil de DJ

Abstract

Resumo : Este trabalho tem como objetivo analisar as estratégias de marketing digital no Instagram, comparando os resultados obtidos por meio do tráfego pago e do tráfego orgânico na divulgação do perfil profissional de um DJ independente da cidade de Curitiba. A pesquisa adotou uma abordagem quantitativa, de caráter descritivo e exploratório, por meio da mensuração de métricas como alcance, impressões, engajamento, CPC, CPM e CTR. As análises demonstraram que as campanhas pagas, especialmente no formato reels, apresentaram desempenho superior em termos de alcance e engajamento quando comparadas às postagens orgânicas, reforçando a importância do investimento estratégico em mídia paga para aumentar a visibilidade digital de microempreendedores. Contudo, observou-se que o crescimento no número de seguidores permaneceu discreto, indicando a necessidade de aprimoramento na atratividade do perfil para conversão de novos seguidores. O estudo contribui para o entendimento das melhores práticas de marketing digital aplicadas a artistas independentes, servindo como referência para profissionais do ramo

Abstract : This study aims to analyze digital marketing strategies on Instagram by comparing the results achieved through paid and organic traffic in promoting the professional profile of an independent DJ based in Curitiba. The research adopted a quantitative approach with descriptive and exploratory characteristics, employing the measurement of metrics such as reach, impressions, engagement, CPC, CPM, and CTR. The analysis revealed that paid campaigns particularly in the Reels format demonstrated superior performance in terms of reach and engagement compared to organic posts, underscoring the importance of strategic investment in paid media to enhance the digital visibility of micro-entrepreneurs. However, follower growth remained modest, indicating the need to improve the profile's appeal to effectively convert new followers. This study contributes to a better understanding of digital marketing best practices for independent artists and serves as a reference for professionals in the field