Proposição metodológica de análise do imaginário : estudos de ritual e evento corporativo

Abstract

Resumo: Esta dissertação objetiva uma proposição de metodologia de análise do imaginário em eventos corporativos por meio da Teoria da Complexidade e das cinco versões de imaginário. Focou-se nos eventos corporativos devido ao papel que desempenham no desenvolvimento de negócios, na capacitação de profissionais e na promoção de inovação. Os eventos corporativos são momentos estratégicos que reúnem empresas, colaboradores, clientes e parceiros para compartilhar conhecimento, fortalecer redes de relacionamento e apresentar as mais recentes tendências e tecnologias do mercado. Esses eventos podem variar desde congressos, seminários, feiras, até lançamentos e workshops, sempre com o objetivo de criar oportunidades para expansão de mercado e troca de experiências. Em decorrência dessa relevância, esta dissertação visa propor ferramentas para auxiliarem no desenvolvimento do evento corporativo como uma experiência e no impacto gerado no público quanto a vivência no evento, utilizando-se, para tanto, de uma análise metodológica de renomados autores do imaginário com foco analítico das cinco versões de imaginário. Desta maneira, analisou-se que o processo ritualístico que precede o ato de consumo em si, na participação de um evento corporativo, determina o relacionamento do consumidor com a marca sem estampar um rito, mas valorizando uma perspectiva ritual do cotidiano. Para proceder esta análise, foi realizado estudo de rituais e análise de pensadores relevantes do imaginário, sendo: Michel Maffesoli, Juremir Machado da Silva, Gaston Bachelard, Gilbert Durand e Henry Corbin. O entendimento dessas vertentes do imaginário possibilitou a interpretação das cinco versões de imaginário juntamente com a Teoria da Complexidade de Edgar Morin. A pergunta da dissertação se concentrou em como uma proposta metodológica do imaginário poderia ser utilizada em eventos corporativos. O resultado se apresentou por meio de uma metodologia fundamenta no Sistema de Ampulheta que se concentrou em preservar o ambiente social onde o evento corporativo é realizado, abordando elementos que interagem para este acontecimento como a entropia gerada pelas experiências vividas no ambiente social, bem como, no momento presente do evento, realizando o exercício da pesquisa utilizando-se das versões de imaginário de Maffesoli e Silva como guias para a instrumentalização da interpretação desta experiência e, por fim; a neguentropia que se dá ao fim da participação do evento, que foi demonstrada nesta pesquisa pelo excedente de significação - que é a última versão de imaginário apresentada por Silva

Abstract: This dissertation aims to propose a methodology for analyzing imagery in corporate events through Complexity Theory and the five versions of imagery. It focused on corporate events due to the role they play in business development, training professionals and promoting innovation. Corporate events are strategic moments that bring together companies, employees, customers and partners to share knowledge, strengthen relationship networks and present the latest market trends and technologies. These events can range from congresses, seminars, fairs, to launches and workshops, always with the aim of creating opportunities for market expansion and exchange of experiences. As a result of this relevance, this dissertation aims to propose tools to assist in the development of the corporate event as an experience and the impact generated on the public regarding the experience of the event, using, for this purpose, a methodological analysis of renowned authors of the imaginary with an analytical focus on the five versions of imaginary. In this way, it was analyzed that the ritualistic process that precedes the act of consumption itself, when participating in a corporate event, determines the consumer's relationship with the brand without establishing a rite, but valuing a ritual perspective of everyday life. To carry out this analysis, a study of rituals and analysis of relevant thinkers of the imaginary was carried out, including: Michel Maffesoli, Juremir Machado da Silva, Gaston Bachelard, Gilbert Durand and Henry Corbin. Understanding these aspects of the imaginary made it possible to interpret the five versions of imaginary together with Edgar Morin's Complexity Theory. The dissertation question focused on how an imaginary methodological proposal could be used in corporate events. The result was presented through a methodology based on the Hourglass System that focused on preserving the social environment where the corporate event is held, addressing elements that interact with this event such as the entropy generated by the experiences lived in the social environment, as well as, in the present moment of the event, carrying out the research exercise using Maffesoli and Silva's imaginary versions as guides for the instrumentation of the interpretation of this experience and, finally; the negentropy that occurs at the end of participation in the event, which was demonstrated in this research by the surplus of meaning - which is the last version of imagery presented by Silva