Uma análise configuracional comparativa sobre a presença dos torcedores nos estádios mineiros nas três divisões profissionais de minas gerais

Abstract

Introdução e Objetivos: Estudos recentes na área de Marketing buscaram identificar as motivações dos torcedores em comparecer aos estádios e dar suporte aos times de futebol preferidos. Trabalhos como os de (Fagundes et al., 2013; Gasparetto, Barajas, & Fernandez-Jardon, 2018; Madalozzo & Berber Villar, 2009) usam abordagens que apontam que comportamentos afetivos, de amor ao time, e contextos como a importância do jogo, atletas de destaque, partidas entre equipes rivais e promoções de ingressos influenciam significativamente na presença do público. Dado relatórios recentes, como o (Datafolha, 2018) que indicam uma queda de interesse pelo futebol no Brasil, faz-se necessário conhecer em que configurações os torcedores manifestam maior desejo em acompanhar as partidas in loco. Portanto, este trabalho teve como objetivo analisar comparativamente as partidas das três divisões profissionais do Campeonato Mineiro buscando entender em quais combinações de fatores o público se mostra mais presente nos estádios. Metodologia: Foi realizado levantamento dos borderôs das temporadas de 2015 a 2018 dos jogos do Campeonato Mineiro dos Módulo I e II assim como da Segunda Divisão, resultando em dados de 952 partidas oficiais de futebol profissional realizadas em Minas Gerais nos últimos anos. Na sequência analisou-se os dados por meio da abordagem de Análise Qualitativa Comparativa (AQC, do inglês Qualitative Comparative Analysis [QCA]), um tratamento que permite compreender a noção de equifinalidade, isto é, as diversas combinações e caminhos causais para um determinado acontecimento. Nesse estudo a intenção é entender em quais configurações se manifesta a presença do torcedor nos estádios de futebol. Resultados e Discussões: O referencial teórico fundamentou a utilização de cinco principais elementos para investigar os maiores índices de assistência – importância do jogo, preço, rivalidade, presença de atletas “estrela” e performance das equipes. A análise caso a caso propiciou a detecção de configurações que proporcionam uma maior participação de torcedores na partida, assim como também permitiu compreender em quais conjunções ocorre o baixo público nos estádios. Conclusões e Considerações finais: No processo de formulação de uma estratégia para retomada do interesse por futebol no Brasil é preciso entender alguns aspectos de atração do torcedor pelo produto principal. Esse trabalho observou o problema sob uma perspectiva que possibilitou apontar caminhos de melhoria para atrair o público aos estádios. A escolha por levantar dados no campeonato estadual, em todas as suas divisões, indica a relevância que essas competições têm na hierarquia do futebol nacional e aponta também caminhos para sua revitalização.