A mídia e o processo de construção e desconstrução de sentido : caso Eike Batista, do estrelato ao fundo do poço
Resumo
Resumo: A mídia influencia diferentes áreas da sociedade, disseminando esquemas interpretativos que orientam a realidade cotidiana e a interação social. O canal de comunicação criado pela mídia produz informações que podem impactar a compreensão dos indivíduos sobre distintas questões. Além disso, ela também detém a capacidade de construir e desconstruir reputações, status sociais e imagens de indivíduos e organizações. Neste trabalho, entende-se que isso ocorre porque a mídia produz e concede sentidos, que podem ser compreendidos pela ótica teórica concomitante do sensemaking e do sensegiving. Tendo em vista isso, o objetivo do estudo consiste em analisar como se deu a influência da mídia na construção e desconstrução dos sentidos acerca da imagem de Eike Batista. A pesquisa se mostra relevante aos estudos dos meios de comunicação e dos estudos organizacionais ao propor uma interconexão, uma possibilidade de interdisciplinaridade nas investigações a respeito da mídia, o sensemaking e sensegiving. Em adição, a investigação contribui ao apresentar por meio de um caso como ocorre a influência da mídia na construção e desconstrução de sentido da imagem de um indivíduo, aprofundando os entendimentos e discussões sobre a influência da mídia na sociedade. Os procedimentos metodológicos utilizados foram de uma pesquisa qualitativa interpretativista, descritiva e com coleta de dados documental. A partir da análise de conteúdo de um estudo de caso, foram analisadas as informações coletadas em dez entrevistas concedidas por Eike às emissoras de televisão brasileiras, 5.117 notícias do jornal O Estado de São Paulo e quatro livros bibliográficos escritos por jornalistas que narram a trajetória do empresário. Foi possível perceber que a trajetória de Eike Batista é marcada por diferentes eventos, mas que a mídia prioriza alguns dependendo do sentido que pretende construir/desconstruir e disseminar. As narrativas midiáticas focalizaram no sentido de desconstrução da imagem do executivo, marcada pelo tom negativo. A fase de construção de sentido concedeu a Eike uma imagem de alguém que é um sucesso do mundo empresarial, que fez fortuna devido ao esforço do seu trabalho e da boa administração das suas empresas e que teve uma boa relação com o Governo brasileiro. A fase da desconstrução, foi marcada por narrativas que projetaram a imagem de um indivíduo que seria um exemplo de fracasso, pelas dificuldades financeiras e falências de empresas, que teve a sua fortuna reduzida por causa dos resultados negativos, que obteve favorecimentos ilícitos de agentes políticos, além de ser um acusado e condenado da justiça brasileira. A análise dos dados também revelou que a construção e desconstrução de sentido da imagem de Eike Batista é mediada por um período transitório, cujas narrativas remetem um sentido de esperança da recuperação pelo empresário, mesmo que ela demorasse a acontecer. Foi verificado que cada fase ocorre pela associação dos sentidos que possuem a essência em comum e assim, a influência da mídia acontece por meio de um conjunto de sentidos. Adicionalmente, a análise mostrou que a mídia atribui características a Eike Batista como recurso utilizado nos processos de sensemaking e sensegiving. Algumas características foram mantidas em todas as fases, no entanto a maioria depende dos sentidos disseminados pela mídia. Logo, cada fase concedeu um conjunto diferente de características ao empresário. Em resumo, a mídia produziu diferentes sentidos por meio das narrativas a respeito de Eike Batista ao longo do tempo, o que moldou a percepção concebida das ações e da imagem do empresário. Palavras-chave: Mídia. Sensemaking. Sensegiving. Narrativas. Eike Batista. Abstract: The media influences different areas in society, disseminating interpretative schemes that daily orient reality and social interaction. The communication channel created by media produces information that might impact the individuals' comprehension related to different questions. Moreover, it also has the capacity to build and deconstruct reputations, social status and images of individuals and organizations. We understand through this study because of senses are produced and granted by media, these can be understood concomitantly through the lens of sensemaking and sensegiving's theoretical perspective. Therefore, the aim of this study is to analyze how the media's influence occurred in the senses' construction and deconstruction concerning the Eike Batista's image. The relevance of this research is related to the media and organizational studies by proposing an interconnection, an interdisciplinarity possibility regarding the media, sensemaking and sensegiving. In addition, this investigation contributes by presenting, through a case, how the media's influence occurs in the significance construction and deconstruction of an individual's image, deepening the understandings and discussions about the media' influence in society. It was used as methodological procedures a qualitative interpretive research, descriptive and a documental data collection. Based on a case study content analysis, the information analyzed were ten interviews given by Eike to Brazilian TV channels, 5,117 news from the O Estado de São Paulo newspaper and four bibliographic books written by journalists who narrate the entrepreneur trajectory. It was possible to notice that Eike Batista's trajectory is marked by different events, however media prioritizes only those that it seeks to construct/deconstruct and disseminate. The media's narratives focused on the executive's image deconstruction, marked by the negative tone. The meaning-making phase gave Eike an image of someone who is a success in the business world, who made a fortune due to the effort of his work and a good management of his companies and who had a good relationship with the Brazilian Government. The deconstruction phase was marked by narratives that projected an individual's image who would be an example of failure, due to financial difficulties and bankruptcies of companies, whose fortunes were reduced because of the negative results, who has obtained illicit favors from political agents, besides to be an accused and convicted by Brazilian justice. Data analysis also revealed that the sense's construction and deconstruction of Eike Batista's image is mediated by a transitional period, whose narratives convey a sense of hope for recovery by the entrepreneur, even if it took time to happen. It was verified that each phase occurs by means of the senses' association that have the essence in common and, thus, the media's influence happens through a set of senses. Besides this, the analysis demonstrated that the media attributes characteristics to Eike Batista as a resource used in the sensemaking and sensegiving processes. Some characteristics were maintained in all phases; however, most depend on the senses disseminated by the media. Therefore, each phase gave the entrepreneur a different set of characteristics. In short, the media produced different significances through narratives related to Eike Batista over time, which shaped the conceived perception of the entrepreneur's actions and image. Keywords: Media. Sensemaking. Sensegiving. Narratives. Eike Batista.
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