Levantamento de padrões e divergências de linguagens na área de publicidade e propaganda

Abstract

Resumo: Este trabalho levanta padrões e divergências de termos e suas respectivas definições, a fim de ajudar a delimitar tendências de compreensões semânticas da área de Publicidade e Propaganda, visando à criação de ontologias para a área. O trabalho através de uma pesquisa exploratória faz um levantamento de literaturas pertinentes ao assunto, bem como um estudo de caso feito por meio de um instrumento de coleta construído a partir de uma adequação do método chamado Card Sorting. Três públicos diferentes foram pesquisados: um público considerado leigo no assunto em questão (publicidade e propaganda) e outro subdividido entre alunos do primeiro e quarto ano do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Positivo. Também se pode perceber a dificuldade de se criar um modelo mental e de prever tendências de compreensão semântica. Finalmente, o modelo utilizado apontou tanto divergências quanto convergências (padrões). Alguns padrões identificados foram os termos: arte, campanha, chamada e impacto. Dentre as principais divergências destacam-se: conta e publicidade.