O que as newsletters revelam sobre as organizações jornalísticas? : um estudo sobre posicionamentos editoriais a partir da curadoria de conteúdos

Abstract

Resumo: As newsletters de jornais digitais tornaram-se estratégicas, oferecendo curadoria de conteúdos e impactando a interação do público com o noticiário. Dados do Reuters Institute indicam que, em 2022, 20% dos brasileiros consumiram notícias via e-mail, a maioria da mídia mainstream. A relevância desses boletins reside na capacidade de engajar, aumentar a audiência, impulsionar assinaturas e construir hábitos de leitura. Nesta pesquisa, além de traçarmos um panorama histórico acerca das newsletters, articulamos um tripé teórico baseado em suas respectivas capacidades de agendamento, enquadramento e valores-notícia. A partir dos ensinamentos de Wolf (2006) e Traquina (2020) sobre valores-notícia, e de curadoria de conteúdos de Guallar (2017), analisamos se os critérios jornalísticos que guiam a seleção de reportagens e colunas e demais itens podem reforçar o agendamento midiático através das newsletters. Com base nas perspectivas de Entman (2007), buscamos identificar como o viés de enquadramento pode reforçar o posicionamento editorial das empresas jornalísticas. A questão central do presente trabalho é: De que maneira os grandes jornais brasileiros utilizam newsletters políticas? O objetivo geral foi analisar a estrutura de curadoria, a agenda noticiosa e a redação para identificar a função editorial desses produtos. Os objetivos específicos incluíram: 1) mapear temáticas predominantes; 2) examinar características da curadoria; e 3) identificar como o viés de enquadramento comunica a visão editorial. As estratégias metodológicas incluíram análise de conteúdo e de curadoria acompanhando 95 envios de newsletters da Folha de S.Paulo (Brasília Hoje), de O Estado de S. Paulo (Estadão Política) e da Gazeta do Povo (República), nas primeiras quinzenas de outubro, novembro e dezembro de 2024. Além disso, foram realizadas entrevistas com editores de jornais. Os resultados confirmam o reforço da agenda midiática, embora as empresas mantenham espaço para suas próprias pautas exclusivas. Quanto ao posicionamento, notou-se uma visão editorial explícita em um dos jornais e implícita nos outros, detectada tanto na atuação dos colunistas quanto na análise de viés de enquadramento. Já a seleção e a redação dos conteúdos demonstraram foco em públicos segmentados, em alinhamento estratégico com os interesses editoriais e comerciais das empresas. É possível observar que a curadoria de conteúdos redirecionava a navegação somente para os portais dos respectivos jornais, evitando até mesmo seus próprios perfis de divulgação em redes sociais. Ao mesmo tempo, os editores de newsletters mantêm as práticas jornalísticas dos valores-notícia, destacando-se um novo: capacidade de compartilhamento

Abstract: Digital newspaper newsletters have become strategic means to offer curated content and to impact audience interaction with the news. Data from the Reuters Institute indicates that, in 2022, 20% of Brazilians consumed news via email, mostly from mainstream media. The relevance of these newsletters lies in their ability to engage, increase audience, boost subscriptions, and build reading habits. In this study, in addition to outlining a historical overview, we articulate a theoretical tripod based on agenda-setting, framing, and news-value. Based on the teachings of Wolf (2006) and Traquina (2020) on news values, and content curation by Guallar (2017), we analyze whether the journalistic criteria that guide the selection of reports, columns, and other items present in the product can reinforce media agenda-setting through newsletters. Based on Entman (2007), we sought to identify how framing bias reinforces the editorial positioning of journalistic companies. The main focus of this research was to understand how do major Brazilian newspapers use political newsletters. The general objective was to analyze the curation structure, news agenda, and editorial writing styles, in order to identify the editorial function of these products. The specific objectives were: 1) to map predominant themes; 2) to examine curation characteristics; and 3) to identify how framing bias communicates the editorial vision. We employed content and curation analysis of 95 newsletters from Folha de S.Paulo (Brasília Hoje), O Estado de S. Paulo (Estadão Política), and Gazeta do Povo (República), published in the first two weeks of October, November, and December 2024. In addition, interviews were conducted with newsletter editors from these newspapers. The results confirm the reinforcement of the media agenda without excluding proposals for new agendas by the media outlets, an explicit editorial vision in one of the newspapers, and implicit visions through columnists and identified by content analysis of framing bias, in addition to focus on the selection and writing of content directed at segmented audiences, in order to be aligned both editorially and commercially with the media companies. Content curation redirected links only to their own news portals, avoiding even links to their own publication profiles on social networks. At the same time, newsletter editors maintain the standard journalistic practices of news-value, while highlighting a new one: the ability to share