Como os influenciadores digitais afetam o perfil do comprador de cosméticos veganos : um estudo de caso entre os alunos do Curso de Engenharia de Produção

Abstract

Resumo: A indústria de cosméticos veganos tem apresentado crescimento contínuo no cenário global, impulsionada pela valorização do consumo ético e pela crescente conscientização socioambiental. No Brasil, esse movimento acompanha a tendência mundial, com consumidores cada vez mais atentos à responsabilidade socioambiental das marcas, abrindo espaço para inovações sustentáveis no setor de beleza e cuidados pessoais. Este estudo investigou através de um estudo de caso como os influenciadores digitais impactam o comportamento de compra de cosméticos veganos entre estudantes de Engenharia de Produção da Universidade Federal do Paraná. A pesquisa revelou que os cosméticos veganos são bem conhecidos entre o público jovem e embora esses alunos sejam ativos nas redes sociais e sigam influenciadores, fatores como sustentabilidade, ética e composição dos produtos têm maior peso na decisão de compra. Assim, os influenciadores exercem um papel complementar, contribuindo mais para a visibilidade das marcas do que para a conversão direta em consumo