Um Piá na urbe : fragmentos de modernização e urbanização nas figurinhas das Balas Zequinha (1929-1948)

Abstract

Resumo: O presente trabalho analisa o processo de modernização e urbanização do início do século XX no Brasil e, mais especificamente na capital do Paraná, através das figurinhas das Balas Zéquinha. O conjunto de 200 figurinhas, criadas para identificar, nomear e ser embalagem dos doces homônimos, foram comercializadas pela empresa curitibana A Brandina no período de 1929 a 1948. Através do exercício de análise iconográfica e semântica deste conjunto documental, objetivamos investigar os impactos e discursos sobre os processos de modernização e urbanização do contexto de circulação das figurinhas. A pesquisa nos permitiu avaliar as caraterísticas de Zéquinha, seu processo de criação e distribuição, como exemplos de avanços tecnológicos que expressam as mudanças vividas naquele contexto. A análise das figurinhas envolveu o cruzamento de fontes diversas do período, de forma a adentrar o universo sensível no qual elas circularam, objetivando assim, interpretar os elementos recorrentes presentes nas figurinhas e compartilhados pela população. A tese está dividida em cinco capítulos. O primeiro, promove a investigação sobre o surgimento do personagem, as escolhas dos desenhistas, o propósito de seu surgimento, seu público consumidor e as inspirações que foram utilizadas para criar Zéquinha. Os quatro capítulos seguintes são organizados a partir de grupos temáticos - cotidiano, trabalho, violência e lazer -, e neles as figurinhas de Zéquinha foram a porta de entrada da investigação das experiências de diferentes grupos sociais brasileiros que vivenciaram as transformações ocorridas na busca da modernização e urbanização almejadas pelo poder público e elites. Palavras-chave: Balas Zéquinha. Modernização. Urbanização.

Abstract: The present work analyzes the process of modernization and urbanization of the early 20th century in Brazil, and more specifically in Parana's capital, through the Zéquinha Candies' cards. The set of 200 cards, created to identify, name and be the packaging of the homonymous candies, were marketed by A Brandina, a company from Curitiba, Brazil, from 1929 to 1948. Through the exercise of iconographic and semantic analyzes of this documentary set, we aimed to investigate the impacts and discourses on the processes of modernization and urbanization of the circulation context of the cards. The researche allowed us to evaluate the characteristics of Zéquinha, its process of creation and distribution, as examples of technological advances that express the changes experienced in that context. The cards analyzes involved the crossing of different sources of the period, in order to penetrate the sensitive universe in which they circulated, aiming to interpret the recurring elements present in the cards and shared by the population. The thesis is divided into five chapters. The first one promotes research into the character's emergence, the designers' choices, the purpose of their emergence, their consumer audience, and the inspirations that were used to create Zéquinha. The four following chapters are organized from thematic groups - everyday life, work, violence and leisure - and in them the Zéquinha cards were the gateway to the investigation of the experiences of different Brazilian social groups that experienced the transformations that occurred in the quest for modernization and urbanization aimed at by the govenment and elites. Palavras-chave: Balas Zéquinha. Modernization. Urbanization.