Mídias sociais digitais e carreiras políticas : uma análise sobre a ascensão dos deputados outsiders e influencers no Brasil

Abstract

Resumo: Introdução: A presente dissertação tem o objetivo de identificar se, e em qual medida, os deputados federais outsiders eleitos em 2018 e 2022 apresentam maior engajamento nas redes sociais e maior quantidade de votos quando comparados aos deputados de outras categorias de carreira política (estabelecidos e migrantes). Mais especificamente, o trabalho propõe a elaboração de uma análise envolvendo os perfis digitais dos 513 deputados federais no Facebook, Instagram, X (Twitter), Youtube e TikTok, com foco no período eleitoral de 2022 e a partir do seguinte problema de pesquisa: em que medida o alto engajamento nas redes sociais favorece a ascensão de outsiders na arena política? Para tanto, foram utilizados dados sobre o engajamento obtido por cada deputado federal durante a legislatura de 2019-2023 e o período de campanha eleitoral 16/08/2022 até 02/10/2022, com o intuito de elaborar análises a partir da comparação dessas métricas com aquelas relacionadas às carreiras políticas dos parlamentares. Materiais e Métodos: Para uma análise mais detalhada acerca da ascensão de parlamentares outsiders no Brasil, foram coletados dados referentes ao engajamento e número de seguidores via API da empresa Quaest e bancos de dados do GEIST (UFPR). Em seguida, foram mapeadas, a partir do método prosopográfico, as carreiras políticas de cada um dos deputados federais eleitos nas 56ª e 57ª legislaturas, permitindo a classificação dos parlamentares em três categorias - os outsiders, estabelecidos e migrantes. Para o estudo do engajamento na campanha eleitoral, a análise abrangeu os 513 deputados federais que representam 2.279 perfis nas redes sociais de interesse. Por fim, realizamos análises quantitativas, com diferentes testes estatísticos, a partir das variáveis de engajamento, quantidade de seguidores e votos obtidos pelos deputados federais. Resultados: Diferentemente do que estudos anteriores indicavam, os achados da pesquisa apontam que o engajamento nas redes sociais têm um papel menos relevante na ascensão de políticos outsiders. Isso se deve ao fato de que, ao analisar o somatório das métricas em todas as redes sociais estudadas, o engajamento não se mostra superior entre os outsiders quando comparado a outras categorias de carreira política. Por outro lado, quando analisamos os parlamentares "influencers" nas redes sociais notamos que: embora suas carreiras políticas não tenham tanta associação com o sucesso eleitoral, possuir um alto volume de engajamento e alto volume de seguidores é um atributo que está associado a maiores médias de votos. Discussão: Esta dissertação espera contribuir para o campo de pesquisa da comunicação política e carreiras políticas ao propor uma análise acerca da ascensão de lideranças outsiders e o uso de ferramentas de comunicação digital durante os pleitos eleitorais. A partir dos resultados da pesquisa, destacamos que, para a compreensão do fenômeno de forma ampla, é necessário a realização de análises longitudinais envolvendo as métricas apresentadas na presente dissertação, assim como o acréscimo de outras variáveis, relacionadas ao capital político e à polarização política para a ampliação da análise em estudos futuros

Abstract: Introduction: This dissertation aims to identify whether, and to what extent, outsider federal deputies elected in 2018 and 2022 present greater engagement on social media and a greater number of votes when compared to deputies from other political career categories (established and migrants). More specifically, the work proposes the elaboration of an analysis involving the digital profiles of the 513 federal deputies on Facebook, Instagram, X (Twitter), Youtube and TikTok based on the following research problem: to what extent does high engagement on social media favor the rise of outsiders in the political arena? To this end, data on the engagement obtained by each federal deputy during the 2019-2023 legislature and the electoral campaign period from August 16, 2022 to October 2, 2022 were used, in order to elaborate analyses based on the comparison of these metrics with those related to the political careers of the parliamentarians. Materials and Methods: For a more detailed analysis of the rise of outsider parliamentarians in Brazil, data on engagement and number of followers were collected via the Quaest API and GEIST (UFPR) databases. Then, the political careers of each of the federal deputies elected in the 56th and 57th legislatures were mapped using the prosopographic method, allowing the classification of the parliamentarians into three categories - outsiders, established and migrants. To study engagement in the electoral campaign, the analysis covered the 513 federal deputies representing 2,279 profiles on the social networks of interest. Finally, we performed quantitative analyses, with different statistical tests, based on the variables of engagement, number of followers and votes obtained by the federal deputies. Results: Unlike previous studies indicated, the research findings indicate that engagement on social networks plays a less relevant role in the rise of outsider politicians. This is because, when analyzing the sum of the metrics across all social networks studied, engagement is not higher among outsiders when compared to other categories of political careers. On the other hand, when we analyze the "influencer" parliamentarians on social networks, we note that: although their political careers are not as associated with electoral success, having a high volume of engagement and a high volume of followers is an attribute that is associated with higher average votes. Discussion: This dissertation hopes to contribute to the field of research on political communication and political careers by proposing an analysis of the rise of outsider leaders and the use of digital communication tools during electoral campaigns. Based on the results of the research, we highlight that, in order to understand the phenomenon in a broad sense, it is necessary to conduct longitudinal analyses involving the metrics presented in this dissertation, as well as the addition of other variables related to political capital and political polarization to broaden the analysis in future studies