Resumo: A crescente polêmica e consequente polarização sobre as questões de gênero e diversidade sexual na sociedade tem sido notícia recorrente em nível mundial. Produções acadêmicas destacam que os confrontos que desafiam a hegemonia heteronormativa utilizam a estratégia retórica da "ideologia de gênero" para barrar avanços de mulheres e pessoas LGBT+ ao gerar pânico moral em diversos países. Esta tese investiga como se desenvolve o poder discursivo da heteronormatividade expresso pela retórica da "ideologia de gênero" presente nas produções jornalísticas do Brasil e de Portugal. O objetivo geral da pesquisa é explorar as disputas discursivas em torno do termo expressas em produções jornalísticas para identificar as características centrais deste fenômeno social enquanto instrumento político. Analisei e comparei as produções dos jornais de maior circulação digital do Brasil e de Portugal (406 produções da Folha de S.Paulo e 64 do Expresso, respectivamente). Para isso utilizei uma metodologia mista, na qual a Análise de Conteúdo categorizou os discursos que apresentam o termo ‘ideologia de gênero’ e a Análise Foucaultiana do Discurso examinou a interação e identificou influências e resistências em relação à heteronormatividade. Com estas análises foi possível verificar que as disputas discursivas a respeito de gênero e diversidade sexual, sintetizadas pela retórica da "ideologia de gênero", têm sido mobilizadas nos dois países por agentes religiosos, conservadores, de direita e populistas para ganhar visibilidade política. E que esta estratégica retórica transnacional sintetiza o discurso heteronormativo do movimento antigênero como instrumento político, com características definidas e padronizadas. A diferença entre os países está na intensidade do impacto nos processos de desdemocratização, no crescimento da influência religiosa e de expressões de direita e populista na esfera política, que tem como foco principal os processos eleitorais e a educação. No Brasil, a "ideologia de gênero" é mobilizada para barrar legislações de gênero e diversidade sexual no Congresso, tornou-se pauta frequente do governo atual, e é utilizada para questionar as decisões progressistas aprovadas pelo Judiciário. Em Portugal, a retórica é utilizada para expressar reações e questionamentos às ações aprovadas pelo Executivo referentes às temáticas. O caminho metodológico utilizado mostra a possibilidade da replicação desta pesquisa em outros países como forma de compreender este fenômeno global e suas consequências, que têm implicação em políticas públicas que afetam a vida de parte da população.Abstract: The growing controversy and consequent polarization on issues of gender and sexual diversity in society has been recurrent news worldwide. Academic productions highlight that confrontations that challenge heteronormative hegemony use the rhetorical strategy of "gender ideology" to block advances by women and LGBT+ people by generating moral panic in several countries. This thesis investigates how the discursive power of heteronormativity is developed, expressed by the rhetoric of "gender ideology" present in journalistic productions in Brazil and Portugal. The general objective of the research is to explore the discursive disputes around the term expressed in journalistic productions to identify the central characteristics of this social phenomenon as a political instrument. I analyzed and compared the productions of the newspapers with the greatest digital circulation in Brazil and Portugal (406 productions by Folha de S.Paulo and 64 by Expresso, respectively). For this, I used a mixed methodology, in which the Content Analysis categorized the discourses that present the term "gender ideology" and the Foucaultian Discourse Analysis examined the interaction and identified influences and resistances concerning heteronormativity. With these analyzes, it was possible to verify that the discursive disputes about gender and sexual diversity, synthesized by the rhetoric of "gender ideology", have been mobilized in both countries by religious, conservative, right-wing, and populist agents to gain political visibility. And this transnational rhetorical strategy synthesizes the heteronormative discourse of the anti-gender movement as a political instrument, with defined and standardized characteristics. The difference between countries lies in the intensity of the impact on dedemocratization processes, on the growth of religious influence, and on right-wing and populist expressions in the political sphere, whose main focus is electoral processes and education. In Brazil, "gender ideology" is mobilized to bar legislation on gender and sexual diversity in Congress has become a frequent agenda of the current government and is used to question progressive decisions approved by the Judiciary. In Portugal, rhetoric is used to express reactions and questions to the actions approved by the Executive regarding the themes. The methodological approach used shows the possibility of replicating this research in other countries as a way of understanding this global phenomenon and its consequences, which have implications for public policies that affect the lives of part of the population.