Resumo: A tese explora os impactos e mudanças econômicas e culturais ocorridas na cidade de Itacaré (Bahia) nas últimas décadas, em especial a partir da pavimentação da rodovia estadual BA 001 concluída em 1998 e a consequente ampliação e consolidação da indústria turística na região. O foco de observação se concentra, de um lado, no processo de produção de uma imagem pública de "paraíso natural da costa Atlântica" que sustenta o novo mercado e, de outro, nas especificidades dos modos de viver da população autodenominada nativa, explorando sua relação na constituição de uma territorialidade negra quilombola localizada na foz do Rio de Contas. O trabalho apresenta uma reflexão sobre as práticas econômicas da população ribeirinha de Itacaré a partir de etnografia realizada em dois de seus bairros mais antigos: Marimbondo e Porto de Trás. O roteiro percorrido aponta que as mudanças recentes estimuladas pelo turismo acionam especificidades de um modo de viver da população negra ribeirinha da cidade. Inseridos em um contexto de mudanças e grande expansão econômica, os moradores estudados (re)elaboram contemporaneamente sua própria história quilombola e sua identidade a partir das quais interpretam as relações que estabelecem com o mercado do turismo e justificam seus posicionamentos e respostas às questões que o novo contexto lhes apresenta.Abstract: The thesis explores the economic and cultural impacts and changes that have taken place in the city of Itacaré (Bahia) in recent decades, especially since the paving of the BA 001 state road completed in 1998 and the consequent expansion and consolidation of the tourist industry in the region. The focus is, on the one hand, on the process of producing a public image of a "natural paradise on the Atlantic coast", which sustains the new market and, on the other hand, on the specifics of the ways of living of the self-styled native population, exploring their relationship in the constitution of a black quilombola territoriality located at the mouth of the Rio de Contas. The work presents a reflection on the economic practices of the riverside population of Itacaré based on ethnography carried out in two of its oldest neighborhoods: Marimbondo and Porto de Trás. The route taken points out that the recent changes stimulated by tourism trigger specificities of a way of life of the black riverside population of the city. Inserted in a context of changes and great economic expansion, the studied residents (re)elaborate contemporaneously their own quilombola history and their identity from which they interpret the relations they establish with the tourism market and justify their positions and answers to the questions that the new context presents them.