Deutsche und brasilianische werbeanzeigen für kosmetik und köperpflegeprodukte im vergleich : eine linguistische analyse

Abstract

Resumo: A dissertação com o título "Deutsche und brasilianische Werbeanzeigen für Kosmetik und Körperpflegeprodukte im Vergleich - eine linguistische Analyse" é um trabalho da linguística textual, no qual foram pesquisadas e comparadas as propagandas brasilieras e alemãs de produtos de beleza. Os objetivos do trabalho eram apontar as características mais importantes desse tipo textual com base em corpus, descrever as diferenças e os aspectos comuns na elaboração das propagandas e mostrar as características e estratégias de linguagem que chamam atenção. O corpus analisado consiste em 105 propagandas (66 alemãs e 39 brasilieiras), que foram retiradas de revistas alemãs e brasileiras parecidas. Como método de análise foi usado o modelo qualitativo (Janich, 2010), juntamente com a análise quantitativa de alguns aspectos selecionados. Foram encontradas características típicas da linguagem de propagandas, como por exemplo frases incompletas, uso de elementos estrangeiros e argumentos sem lógica. Sobre tudo nas propagandas alemãs, usa-se com mais frequência palavras estrangeiras e imita-se uma linguagem técnica para elevar a credibilidade dos produtos. Por outro lado, nas propagandas brasileiras o tipo de comunicação parece ser mais próximo ao cliente. Os resultados deste trabalho também podem servir como base para trabalhos futuros na área de Alemão como Língua Estrangeira, já que a aprendizagem da competência textual e o uso de textos autênticos são essenciais na sala de aula.

Abstract: In der textlinguistischen Arbeit mit dem Titel "Deutsche und brasilianische Werbeanzeigen für Kosmetik und Körperpflegeprodukte im Vergleich - eine linguistische Analyse" wurden deutsche und brasilianische Werbeanzeigen untersucht. Ziel der Arbeit war es, mit Hilfe des Korpus die wichtigsten Merkmale dieser Textsorte zu skizzieren, die Gemeinsamkeiten und Unterschiede im Hinblick auf die Anzeigen und das Sprachenpaar zu beschreiben und Besonderheiten der verwendeten Werbesprache aufzuzeigen. Das untersuchte Koprus besteht aus insgesamt 105 Werbanzeigen (66 deutschen und 39 brasilianischen), die aus Zeitschriften entnommen wurden. Als Untersuchungsmethode wurde das qualitative Modell von Nina Janich verwendet (2010), das durch die quantitative Analyse einzelner Aspekte ergänzt wurde. Als Ergebnis wurden unter anderem zahlreiche typische werbesprachliche Elemente, wie z.B. unvollständige Sätze, Einsatz von Fremdsprache und Argumentationsstrategien gefunden. Vor allem in den deutschen Anzeigen fielen die zahlreichen fremdsprachlichen Elemente und die Imitation von Fachsprache auf, die zur Steigerung der Glaubwürdigkeit dienen sollen. In den brasilianischen Anzeigen scheint dagegen der Bezug zum Rezipienten wichtiger zu sein. Die Ergebnisse der Arbeit können außerdem als Basis für weitere Arbeiten im Bereich Deutsch als Fremdsprache dienen, da das Erlernen der Textkompetenz in der Fremdsprache sowie der Einsatz von authentischen Texten im Unterricht von zentraler Bedeutung sind.