A dialética da moda : a indumentária como um estrato de tempo a partir da produção de moda de Christian Dior (1947-1957)

Abstract

Resumo: O presente trabalho analisa a construção simbólica de Christian Dior e da Maison Dior, enfocando o período de 1947 a 1957, quando o estilista esteve à frente da direção criativa. A pesquisa aborda a narrativa construída em torno do estilista como ícone da alta-costura, destacando a mitificação de sua figura através das narrativas oficiais propostas pela marca e por sua família, bem com o exercício de memórias selecionadas para a construção do mito-Dior e seus consequentes esquecimentos. O estudo utiliza como fontes principais o catálogo DiorForever, publicado em 2013, o compilado da Vogue:Dior, a linha do tempo oficial da Maison e biografias do estilista, permitindo a análise de discursos que combinam memória, marketing e construção de identidade de marca. A análise se ancora nos conceitos de Barthes, Benjamin, Agamben e Koselleck, principalmente, articulando noções de tempo, memória e contemporaneidade, além de considerar categorias de trauma e catástrofe para compreender o impacto do pós-guerra na moda francesa. O trabalho evidencia como o lançamento do New Look e suas coleções subsequentes consolidaram Dior como mito da moda, promovendo não apenas a reconstrução estética e cultural da França, mas também a reorganização do imaginário feminino e da experiência social e econômica do período pós-Guerra, transformando a moda em instrumento de restauração cultural e simbólica

Abstract: This study analyzes the symbolic construction of Christian Dior and the Dior Maison, focusing on the period from 1947 to 1957, when the designer was in charge of the creative direction. The research addresses the narrative built around the designer as an icon of haute couture, highlighting the mythification of his figure through official narratives promoted by the brand and his family, as well as the selective use of memories in constructing the Dior-myth and its consequent omissions. The study uses as its main sources the DiorForever catalog, published in 2013, the Vogue: Dior compilation, the official timeline of the Maison, and biographies of the designer, allowing the analysis of discourses that combine memory, marketing, and brand identity construction. The analysis is grounded in the concepts of Barthes, Benjamin, Agamben, and Koselleck, primarily articulating notions of time, memory, and contemporaneity, while also considering categories of trauma and catastrophe to understand the impact of the post-war period on French fashion. The study demonstrates how the launch of the New Look and its subsequent collections established Dior as a fashion myth, promoting not only the aesthetic and cultural reconstruction of France but also the reorganization of the feminine imaginary and the social and economic experience of the post-war period, transforming fashion into an instrument of cultural and symbolic restoration