Competição com custos de mudança e efeitos de rede no setor bancário brasileiro : uma abordagem via modelo de hotelling

Abstract

Resumo: O presente trabalho apresenta um modelo teórico de competição com custos de mudança e efeitos de rede para o setor bancário comercial brasileiro, estabelecendo um parâmetro (k) para relacionar a proporção destes fenômenos. Tal como, apurar o modelo de competição por preços de Bertrand, ponderado pelo Modelo Linear de Hotelling com diferenciação horizontal de produtos para o mercado bancário comercial brasileiro. Ao explorar este mercado imperfeito, evidencia-se que nem grandes efeitos de rede ou grandes custos de mudança sozinhos podem conduzir o mercado bancário para um resultado de monopólio. No primeiro caso, há multiplicidade de equilíbrios e, neste último caso, o equilíbrio único de compartilhamento de mercado exclui o estabelecimento de um resultado de monopólio incontestável. Cabe destacar que a situação de monopólio (que pode apresentar-se de maneira alternada ou monótona) emerge somente quando fortes efeitos de rede são combinados com altos custos de mudança. Na situação em que os efeitos de rede são muito mais relevantes que os custos de mudança, a assimetria do Market share das firmas se torna menos proeminente para o monopólio (a situação contrária também é válida). Palavras-chave: Efeitos de rede. Custo de mudança. Competição de Bertrand. Competição Bancos. Modelo Linear de Hotelling.

Abstract: The scope of this essay is to present a theoretical model of competition with switching cost and network effects to the Brazilian commercial banking sector, by incorporating a parameter (k) to establish a proportion of impact of these phenomena. As well as, to determine the Bertrand price competition model, ponder by the Hotelling Linear Model with horizontal product differentiation to the Brazilian commercial banking market. In analyzing this imperfect market, it is evident that neither large network effects nor large switching costs alone can lead the banking market to a monopoly outcome. In the first case, there is a multiplicity of equilibria, and in the latter case the single equilibrium of market sharing excludes the establishment of an incontestable monopoly result. Take into account that the monopoly situation (which may occur alternately or monotonously) emerges only when strong network effects are combined with high switching costs. In the situation where network effects are much more relevant than switching costs, the asymmetry of firms' market share becomes less prominent for monopoly (the opposite is also true). Palavras-chave: Network Effects. Switching Cost. Bertrand Competition. Bank Competition. Hotelling Linear Model.