Constituição fisionômica e identidade visual em espaços de paisagens : um estudo de caso múltiplo em cidades turísticas do Litoral do Paraná.

Abstract

Resumo: A publicidade do mercado turístico tem como hábito promover cidades mediante representação de imagens que, em geral, referenciam paisagens de espaços turísticos, estes cada vez mais comuns na realidade urbana contemporânea. Pesquisas em geral demonstram que a constituição de espaços turísticos resulta da disponibilidade de atrativos e superexposição da paisagem, o que reafirma duas perspectivas da paisagem: a de forma simbólica e a de recurso turístico. Tanto a publicidade como as iniciativas científicas concentram atenção demasiada na figura dos atrativos e espaços turísticos, postura que implica recortes severos na cidade, esvaziados de contextos da própria paisagem, e que dificultam entendimentos mais completos sobre a fisionomia e identidade visual dos espaços turísticos. Através da análise visual, eferenciada nas categorias (a) atributos físicos – para exame da dimensão morfológica e (b) presença social – para leitura do uso social, a pesquisa abordou os centros históricos de Paranaguá, Morretes e Antonina e as orlas de Caiobá e Guaratuba como espaços de paisagens. Este conceito, proposto por Cauquelin (2008), representa genericamente espaços portadores de paisagens socialmente valorizadas e desejadas. Delineada como estudo de caso múltiplo, a pesquisa detalha em memoriais textuais e iconográficos a constituição fisionômica destas cinco áreas, escolhidas dado o destaque que suas paisagens detêm na publicidade. Outros resultados são os traços fisionômicos apresentados, sendo dezoito comuns a todos os espaços selecionados, quatro específicos aos centros históricos e três específicos às orlas. Adicionalmente, deu-se efetividade à reflexão sobre a identidade visual desses espaços de paisagens.

Abstract: Tourism publicity has a habit of promoting cities through the representation of images that, in general, reference landscapes of tourist areas, and this is increasingly common in contemporary urban reality. Research has generally demonstrated that the creation of touristic spaces results from the availability of tourist attractions and overexposure of the landscape, which confirms two perspectives of landscape: one that is symbolic and another that is a tourist resource. Both tourist publicity and scientific initiatives focus too much attention on the image of tourist attractions and areas, a stance that involves severe cuts within the city, emptied of the very contexts of landscape, and that hinder a fuller understanding about the appearance and visual identity of tourist areas. Through visual analysis, referred to in the following categories: (a) physical presence - to examine the morphological dimension and (b) social presence - to exa ine social use, this study concentrated on the historical centers of Paranaguá, Morretes and Antonina and the costal areas fringing Caiobá and Guaratuba as landscape spaces. This concept, proposed by Cauquelin (2008), generically represents landscape spaces that are socially valued and desired. Designed as a multiple case study, this research details in textual and iconographic memories the physiognomic constitution of these five areas, chosen becauseof the emphasis on their landscapes within advertising. Of the physiognomic eatures that are presented, eighteen of which are common to all the selected spaces, four are specific to the historic centers and three are specific to the costal areas. Additionally, this study reflected on the visual identity of these landscape spaces.