Nova direita ou direita digital? : as estratégias digitais da direita brasileira nas redes sociais

Abstract

Resumo: A presente tese identifica as estratégias digitais utilizadas pela direita brasileira no Twitter, as cataloga, servindo como uma tipologia, e as compara com as estratégias de propaganda offline da direita, anterior à internet, respondendo a questões como: a direita de hoje tem novas estratégias ou apenas adaptou as antigas ao ambiente digital? Quais as estratégias digitais da direita brasileira nas redes sociais online e em que medida elas variam de acordo com o perfil do usuário (militante, político, ou página independente)? O corpus da tese é formado por tweets de 36 perfis de direita, entre políticos, militantes e páginas de direita, e é estudado por meio da análise de conteúdo automatizada (Iramuteq) e manual (livro de códigos). A hipótese da tese é: a direita brasileira, apesar de multifacetada e plural, segue determinados padrões e estratégias de propaganda, que seriam os mesmos da era pré-digital, apenas adaptadas ao ambiente online. Os achados da tese corroboram com essa ideia de que a direita brasileira contemporânea adapta estratégias tradicionais de propaganda ao ambiente digital, mantendo padrões comunicacionais consistentes com práticas anteriores à era da internet. A análise de 180 mil tweets dos 36 perfis de direita revelou que técnicas clássicas, como a desmoralização do adversário e a mobilização do ódio contra o inimigo, foram amplamente empregadas, evidenciando a continuidade dessas práticas no contexto online e sendo mais um dos indicativos de que não temos uma nova direita, mas sim uma direita digital

Abstract: This thesis identifies the digital strategies used by the Brazilian right on Twitter, cataloging them as a typology, and compares them with the propaganda strategies from the offline period of the right, before the internet. It addresses questions such as: does today's right have new strategies, or has it merely adapted old ones to the digital environment? What are the digital strategies of the Brazilian right on online social networks, and to what extent do they vary according to the user's profile (activist, politician, or independent page)? The corpus of the thesis was taken from tweets by 36 right-wing profiles, including politicians, activists, and right-wing pages, and is analyzed through both automated content analysis (Iramuteq) and manual analysis (codebook). The thesis hypothesis is: despite being multifaceted and plural, the Brazilian right follows certain digital patterns and strategies, and these propaganda strategies are the same as those from the pre-digital era, merely adapted to the online environment. The findings of the thesis support the idea that the contemporary Brazilian right adapts traditional propaganda strategies to the digital environment, maintaining communication patterns consistent with practices prior to the internet era. The analysis of 180.000 tweets from 36 right-wing profiles revealed that classic techniques, such as the demoralization of opponents and the mobilization of hatred against the enemy, were widely employed, evidencing the continuity of these practices in the online context and indicating that we do not have a new right, but rather a digital right