| dc.description.abstract | Este artigo tem como objetivo analisar as estratégias utilizadas por duas emissoras de televisão da cidade de Joinville, Santa Catarina, para estabelecer os contratos de comunicação com o seu público. Essas emissoras, afiliadas a redes nacionais, RBS TV e Ric Record, disputam a liderança em audiência na cidade de Joinville e mantém campanhas institucionais com o intuito de incentivar boas ações da comunidade: “Joinville Faz Bem” e “Sou Bem Joinville”. A base teórica deste artigo está ancorada nas contribuições de Patrick Charaudeau (2007) no que se refere aos detalhes do contrato, entre eles os dados externos e internos. A metodologia aplicada é o modo de endereçamento, que permite estudar a relação entre produção e recepção. Por meio da análise de três reportagens de cada emissora, vinculadas às campanhas foi identificado o uso de estratégias dos dados externos e internos do contrato de comunicação. Foi possível concluir também, que para essas campanhas, o público é formado pela junção do alvo afetivo e intelectivo. Já que a informação acessível foi identificada, mas também o uso de repetições e tragédias é frequente. | |
