O papel do patrocínio cultural na promoção da cultura e da arte : estudo de caso do Bradesco Cultura no Festival Vale da Música em Curitiba

Abstract

Resumo: Este estudo de caso tem como objetivo analisar o papel do patrocínio cultural na promoção da cultura e da arte, com foco no Festival Vale da Música em Curitiba e no patrocínio oferecido pelo Bradesco Cultura. Para tanto, foi utilizada a abordagem qualitativa, por meio de pesquisa documental de conteúdos e dados extraídos de uma pesquisa feita pelo próprio projeto, o Festival Vale da Música, e observação do pesquisador. A pesquisa documental permitiu uma compreensão ampla sobre o tema e auxiliou na construção do referencial teórico, assim como na análise das estratégias de patrocínio cultural do Bradesco, a percepção dos envolvidos sobre o apoio recebido e os benefícios para a imagem da empresa patrocinadora. A observação participante durante o Festival Vale da Música em Curitiba permitiu uma análise mais detalhada da utilização do patrocínio cultural como estratégia de marketing cultural. A análise de conteúdo documental permitiu identificar categorias e padrões e elaborar as conclusões deste estudo. Os resultados indicam que o patrocínio cultural pode desempenhar um papel fundamental na promoção da cultura e da arte, contribuindo para a formação de público e o fomento de atividades culturais em diferentes regiões. O estudo de caso do Bradesco Cultura no Festival Vale da Música em Curitiba demonstra a importância da parceria entre empresas e eventos culturais para a viabilização de iniciativas culturais de grande porte e a construção de uma imagem positiva para as marcas patrocinadoras através do marketing cultural. Conclui-se que o patrocínio cultural pode ser um importante instrumento para a promoção da cultura e da arte, desde que realizado de forma estratégica e coerente com os valores da marca patrocinadora e dos eventos culturais apoiados.