Estrategias de seleção de mídia : mulheres curitibanas de classe A e B

Abstract

Resumo: Este trabalho tem objetivo de apresentar a evolução das mulheres, como elas compõem o seu próprio conceito e compram ou rejeitam produtos, quais são seus hábitos de mídia mediante análise da frequência da busca de informações e porque são consideradas consumidoras potenciais. O escopo do presente estudo e identificar quais são as estratégias de seleção de mídia mais adequadas para influenciar o comportamento de compra das mulheres curitibanas de 18 a 55 anos pertencentes as classes 'A' e 'B', segundo critério Brasil. O estudo busca conhecer quais os veículos de comunicação são mais procurados e os mais eficazes, observando inclusive se existe um comportamento de mídia diferente entre as mulheres de classe 'A' e 'B'. Busca também verificar quantas horas diárias essas mulheres ficam expostas aos meios de comunicação. Utilizou-se a metodologia quantitativa, e as informações foram coletadas através de 200 entrevistas. Valendo-se dos dados coletados, verificou-se que a Tv e o veículo de comunicação mais procurado entre as pesquisadas e também o de maior poder de persuasão. Constatou-se que a diferença no comportamento de mídia entre as mulheres de classe 'A' e 'B' e quase inexistente, ficando expostas diariamente aos meios de comunicação praticamente das 18:00 as 24:00 horas. Muitos segmentos ainda não veem a mulher como uma consumidora potencial, no entanto elas realizam 80% das compras e se não compram, acabam por influenciar outras pessoas a comprarem. Segundo o grupo pesquisado, conclui-se que, as mulheres têm o maior poder de decisão de compra nos segmentos pesquisados, são influenciadas pelos meios de comunicação e também buscam obter o maior número de informações antes de decidir pelo produto que comprarão.