Os influenciadores digiais da comunidade LGBT e o engajamento com marcas : endossamento do discurso ou estratégia para obter mais alcance

Abstract

Resumo: O presente trabalho tem como objetivo discutir a relação entre as marcas, os influenciadores digitais e a comunidade LGBT. Parte de uma preocupação sobre se os investimentos de marcas em influenciadores digitais tem como finalidade endossar a cena LGBT ou angariar os chamados "gay-dollars" . Para isso, em primeiro lugar será feita uma revisão teórica que aborda o consumo, estratégias digitais e o LGBT no Brasil, no mundo e na publicidade. Em seguida será realizada uma Análise de Conteúdo, do Instagram do influenciador digital Federico Devito, membro assumido da comunidade LGBT. Além disso a análise também objetiva elencar as marcas que se fazem presente na rede social do objeto de estudo. Como resultado foi possível verificar que a maioria das publicações com merchandising não se atrelam ao discurso LGBT, mas que, mesmo essas, dividem espaço com um feed em que o conteúdo LGBT se faz presente