Análise da abordagem para consumo conspícuo da marca Rolex

Abstract

Resumo : Este trabalho busca demonstrar de maneira empírica o padrão de consumo de ostentação baseado na vertente institucionalista com foco na teoria da classe ociosa de Thortstain Veblen, a fim de demonstrar o padrão de consumo conspícuo com base na empresa Rolex S/A, e como ocorre este processo observando elementos históricos de como ela conseguiu status de ostentação conspícua de bens. O estudo visa mostrar a perspectiva institucionalista sobre a ideia de estilo de vida atribuído ao luxo, o que contrasta com o preço ao consumidor e a possibilidade de adquirir bens de consumo Rolex, considerando a perspectiva de comportamento individual.