A dinâmica concorrencial e tecnológica no mercado de buscas online e anúncios de pesquisa : o caso do Google

Abstract

Resumo : Este trabalho tem por objetivo compreender, no sentido mercadológico e na estrutura de mercado, o perfil e a posição da empresa Google enquanto plataforma de buscas online e anúncios de pesquisa, dado o seu expressivo poder e representatividade neste mercado. Procedeu-se com o estudo analítico da dinâmica concorrencial e tecnológica das diferentes estruturas de mercado. Primeiramente são apresentadas as estruturas de concorrência perfeita e monopólio, para que se compreenda os dois extremos possíveis da concentração de mercado. Após isso, discute-se o caso das estruturas de concorrência imperfeita, de modo a usá-las como base para entender o perfil e a posição do Google no mercado de buscas online e anúncios de pesquisa. Como o Google é uma empresa totalmente ligada à tecnologia e inovação, verifica-se também de que forma a teoria econômica padrão ajuda (ou não) a se interpretar o processo de inovação em casos como o da empresa. Apresentam-se dados e pesquisas de modo a demonstrar a representatividade do uso dos serviços Google e também das demais empresas atuantes no mesmo segmento. Por fim, as considerações finais do trabalho classificam o Google no âmbito da estrutura de mercado, encaixando-o em uma estrutura de Concorrência Monopolística, e elucida possíveis implicações que o poder de mercado da empresa dele pode causar na vida dos usuários desses serviços.