Com isso não se brinca : o humor e a morte nas campanhas publicitárias da SINAF

Abstract

Resumo : O objetivo deste artigo é analisar a relação entre o humor e a morte nas campanhas de seguro de saúde da SINAF Seguros, empresa carioca de seguros de vida, fundada em 1982. Suas campanhas publicitárias destacam-se da concorrência por seu tom cômico e a falta de receio ao abordar pessoas falecidas em suas campanhas. Entre as peças analisadas, há situações onde um falecido é arremessado e ovacionado, uma viúva é representada em estado de fúria pelas dívidas contraídas pelo marido e, ainda, um rapaz aproveitador que busca seduzir uma mulher que recém perdeu seu marido, mas que foi abastada pelo seu seguro de vida. Para isso, a metodologia utilizada é a de pesquisa qualitativa; quanto à natureza da pesquisa, é exploratória; já a escolha do objeto pesquisado é estudo de caso; e para a análise das campanhas publicitárias, é empregada a técnica da análise de conteúdo. Por fim, podemos concluir que a SINAF Seguros hiperboliza situações típicas de um velório para revelar os benefícios do seu produto e, em virtude da abordagem cômica, estimula o diálogo sobre a morte abrindo caminho para que outras iniciativas - tão ousadas quanto - utilizem o humor para falar sobre o assunto de forma mais leve e atraente