A moda local curitibana e o início da sua construção de identidade
Resumo
Resumo : Em meio a cidades e culturas cada vez mais globalizadas os indivíduos buscam
pertencer a um espaço e ao mesmo tempo encontrar sua individualidade. A moda
percebida como fútil e classificadora transforma-se em símbolo de expressão e
ferramenta de comunicação. Hoje, a construção das marcas do mundo da moda
torna-se cada vez mais complexa e multifacetada. Esta monografia propõe através
da análise da história da moda, de sua publicidade e dos conceitos de branding
compreender o cenário e os reflexos culturais na construção de identidade da moda
curitibana por meio da comunicação. A partir da pesquisa empírica com fundadores
de três marcas curitibanas pode-se concluir que além da falta de estratégia na
comunicação, Curitiba aparenta ser um fator influente mas não decisivo na
identidade das marcas locais.
Collections
- Publicidade e Propaganda [199]