dc.contributor.advisor | Baptista, Paulo de Paula | pt_BR |
dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Marketing Empresarial | pt_BR |
dc.creator | Silva, Simone Ferreira da | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2023-08-15T19:06:13Z | |
dc.date.available | 2023-08-15T19:06:13Z | |
dc.date.issued | 2010 | pt_BR |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/66896 | |
dc.description | Orientador: Paulo de Paula Baptista | pt_BR |
dc.description | Monografia(Especialização) - Universidade Federal do Paraná,Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Especialização em Marketing | pt_BR |
dc.description | Inclui referências | pt_BR |
dc.description.abstract | Resumo: O presente trabalho foi desenvolvido com o objetivo de reconhecer a tendência de posicionamento de marca própria como produto premium dentro das três maiores redes supermercadistas brasileira. Os produtos de marca própria estão no mercado a um bom tempo e com o decorrer dos anos veio se firmando no mercado e deixando de ser vista como uma marca secundaria e passando a ser vista por muitos como uma marca top. Com o decorrer dos anos os produtos sofreram transformações e um crescimento tanto em relação às marcas ofertadas quanto ao número de produtos que competem em qualidade com produtos de marcas líderes. O posicionamento da marca esta relacionado a questões básicas como o prego e a qualidade do produto, com isso os produtos de marca própria, atualmente, estão se posicionando como produtos de preço intermediário a produtos premium. Após um estudo das três maiores rede de varejo de supermercado que atuam no mercado Brasileiro e um levantamento de suas marcas próprias e produtos ofertados, pode-se concluir que as redes estão buscando acompanhar as tendências de mercado quanto aos hábitos de consumo de seus clientes e também procurando atender a todas as classes econômicas ofertando um diversificado portfólio de marcas e produtos. | pt_BR |
dc.format.extent | 1 recurso online : PDF. | pt_BR |
dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
dc.language | Português | pt_BR |
dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
dc.subject | Marca registrada | pt_BR |
dc.subject | Marketing | pt_BR |
dc.title | A consolidação da marca própria no mercado competitivo | pt_BR |
dc.type | TCC Especialização Digital | pt_BR |