| dc.contributor.advisor | Cunha, Cleverson Renan da, 1971- | pt_BR |
| dc.contributor.other | Universidade Federal do Paraná. Setor de Ciências Sociais Aplicadas. Curso de Especialização em Marketing Empresarial | pt_BR |
| dc.creator | Franceschi, Leonardo Puhl | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2024-04-02T18:48:03Z | |
| dc.date.available | 2024-04-02T18:48:03Z | |
| dc.date.issued | 2008 | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1884/64233 | |
| dc.description | Orientador: Professor Cleverson Cunha | pt_BR |
| dc.description | Monografia (Especializaçao) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciencias Sociais Aplicadas, Curso de Especializaçao em Marketing Empresarial | pt_BR |
| dc.description.abstract | Resumo: A escolha e a compra de uma marca pelos consumidores e definida por um conjunto de valores simbólicos dos produtos com os quais estes consumidores se identificam emocionalmente. As experiencias multisensoriais e sociais dos consumidores com a marca são estabelecidas através de ligações com suas percepções sensoriais, o que esta diretamente relacionado com a decisão de compra. O estudo identificou os conceitos e funções do branding como ferramenta para a construção da imagem emocional da marca. Como resultados desta pesquisa de abordagem qualitativa e descritiva tem o conhecimento das necessidades emocionais dos clientes e seus desejos são procedimentos que estão ligados ao plano de branding na construção da identidade da marca. | pt_BR |
| dc.format.extent | 60 f. | pt_BR |
| dc.format.mimetype | application/pdf | pt_BR |
| dc.language | Português | pt_BR |
| dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.title | Branding : ferramenta estratégica para o posicionamento de marca | pt_BR |
| dc.type | TCC Especialização | pt_BR |
